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全国电子商务三创赛省赛作品 全国电子商务三创赛省赛作品 全国电子商务三创赛省赛作品 第四届全国高校“创新、创业、创意”电子商务大赛 “心动 365”特色礼品网站策划 目录 任君选挑 17 第1章 背景解析 中国礼品花销市场解析 礼品花销市场可分为国内外两个市场，其潜藏需求均十分可观。全球礼品需 求约 2000 亿美元，其中：美国占 40%、欧洲占 %, 日本占 %，中国只占 %；在美 国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平均每个展览会成交额达 500 亿美元左右；每年美国的手工艺品销售额约 120 亿美元、文具家庭用品约 740 亿美元 ( 有 66%家庭年花销近 400 美元，有 15%有家庭年花销 860 美元 ) ；促销品达到 亿美元。 ? 中国礼品大量据有全球市场的同时，也面对的潜藏的挑战，主若是礼品行业拥有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等，近一两年，一些发展中国家也都纷纷波及礼品的生产，对中国的产品产生了潜藏的影响。 中国礼品年增加速度高出了 12%，但是，和好多“中国制造”的产业同样，中国礼品大部分集中在中低端市场，礼品的开发设计、知识产权保护、品牌营销都是我们亟须改进的软肋。 自改革开放以来，人们购买礼品花销到此刻已经历了四个阶段的幽默变化。 第一代为“饱暖型” ：80 年代初期，由于当时人们的收入有限，而且商品供给困穷，人们买不起也很难买到名贵礼品。奶粉、麦乳精