公益广告刊登情况说明.docxVIP

PAGE PAGE 1 公益广告刊登情况说明 1.公益广告的说明方式 一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：  1、深刻揭示本质，透彻剖析事理  中心电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：  全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；  我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……  肤浅的画外音进一步作了本质的揭示：  吸烟是继战斗、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威逼。  一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣扬警示效果。  一个好广告创意是才智的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。  2、高度艺术浓缩，奇妙委婉比方  电视公益广告必需紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣扬效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告知人们的东西高度浓缩于刺眼的一霎时。  山东省1997年度的一条获奖公益广告就可谓令人难忘的佳作。广告一开头，一枝苹果花布满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，