县级数字电视研讨会(阚).pptxVIP

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县级数字电视本地化业务系统 2010-03-22 ;;县级数字电视平台特点 中国数字电视整体平移正在以极快的速度向纵深发展,县级运营商的数字平移也已经或即将启动,而大部分县级运营商的用户规模、业务模式、运营环境都和省市运营商存在着明显的差别,只有把这些特点分析透彻,县级运营商才能在建设数字电视时扬长避短,在数字平移后确保业务收益比模拟时代更上一个台阶,同时至少保留对于部分本地业务的自主运营权,以实现各地的差异化经营,这样才能实现 收益最大化。;用户规模小 用户规模小导致数字电视系统建设成本无法分摊,这就需要我们对于业务类型进行深入的分析。对于观众付费类业务平台,由于投入相对较大,而且作为转播信号,将来也可以根据需要灵活地更换合作伙伴,所以对于用户比较少的运营商,可以选择从省或市直接接入信号,以节约投资,同时,由于此类业务是观众付费,所以和省或市的业务分成模式或比例也非常清晰。而对于本地广告类业务平台,由于主要靠本地客户和广告资源赢利,所以既很难和省或市计算分成比例,而且省或市也很难开展县级的广告业务或内容;同时这部分设备的投资相对不大,所以可以自行建设。 ;本地增值业务占收入比例高,经营环境更灵活;保留部分本地业务自主权,实现差异化经营 在对业务深入分析的基础上,对无法分摊成本、没有竞争比较优势的业务采取合作经营的模式,而对适合自己开展的本地化业务根据当地实际情况自主经营、做强做大,这样才能增加营收,才能实现有线电视行业的整体壮大。 ;;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Saturday, August 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:54:3813:54:3813:548/14/2021 1:54:38 PM 11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2113:54:3813:54Aug-2114-Aug-21 12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。13:54:3813:54:3813:54Saturday, August 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。八月-21八月-2113:54:3813:54:38August 14, 2021 14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。14 八月 20211:54:38 下午13:54:38八月-21 15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。八月 211:54 下午八月-2113:54August 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/8/14 13:54:3813:54:3814 August 2021 17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。1:54:38 下午1:54 下午13:54:38八月-21 ;数字电视综合广告和增强型业务系统组成;EPG广告和飞字台标系统 ;综合广告制作播出系统 EnRich综合广告制作播出系统是综合广告系统的播出前端,负责综合广告信息的编辑、制作、广告播出安排表及播出。;网络传输系统 网络传输系统由第三方提供,主要负责将广告信息复用到每个播出频道上,以便于机顶盒从频点内恢复出广告信息,通过机顶盒client程序解析。 目前,对于综合广告系统的信息复用方式,采用两种:一种是开通一个专用频点并设置为主频点,将广告信息通过这个主频点传送,机顶盒开机后,搜索主频点,并将广告信息在内存中缓存,根据节目编排信息表定时播出;另一种开通一个专用频点并设置为主频点,同时,在其他的每个频点都复用广告信息,在广告信息更新后,机顶盒停留在任何一个频点上,都可以自动获得更新的广告信息。;广告编辑制作系统,负责制作广告信息内容,并将制作好的广告信息上传到播出编排系统; 播出编排系统负责广告信息的播出编排,编排好的广告信息连同播出时间安排表一同提交给播出服务器的播控系统; 播控系统将广告信息打包后,通过ASI播出卡以广播的方式通过频点复用发送到终端机顶盒,终端机顶盒接收到广告信息后,由机顶盒的client程序负责解析广告信息,并根据控制参数实现综合广告自动播出。;  充分利用数字电视的技术优势,开展有奖互动或博彩业务,可以根据预设时间表,在不同的电视频道、栏目乃至演员,在不同的广告、产品乃至具体业务上进行有奖互动或博彩,以影响不同栏目或广告在当地的收视率,从而获取更大的广

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