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关于开心农场俱乐部的营销策划书 关于开心农场俱乐部的营销策划书 - - PAGE # - 第一部分 策划主题 在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、 创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案 的决策活动过程。 网络版开心农场尤其“ QC农场”的日益盛行，越来越多的网民涉身于网络 偷菜的乐趣之中，“偷菜热”已让大家疯狂至极。另外，越来越多的中阶层人士 和广大学生在充分的时间和相应的资金武装下也希望能切身感受一些与之相关 的实践活动。为此，我公司特成立以真人版开心农场为特色的开心农场俱乐部。 它是以娱乐为主，以农场中转站和商务休闲为辅的大型产业链组织结构。 真人版开心农场以种植业和水产养殖业为主。为偷菜人们提供真实可感的实 训基地和器材。让游客在这些项目中得到最大限度的放松， 更多地了解和体验农 家风情。 农场中转站主要经营包括游客“偷取”的食物加工处理为主的餐饮业，为广 大爱好者提供辅助工具、销售独具农家风味的纪念产品、副食和通讯等为主的商 业。 休闲商务会所主要是隶属于开心农场俱乐部但有一定自由发挥空间的商务 区域，提供相对高级的会议室、酒店、餐饮及住宿。便于部分白领阶级在娱乐之 中洽谈商业合作等项目。 我们的目标是： 以优质的服务，精心为顾客打造一个快乐大本营，让顾客了解和体验农家情 趣，为一些商业人士提供了商务休闲场所。 第二部分市场分析 一、俱乐部产品分析 :中 开心农场景区平曲乔意图[E仃A di? ■躯蘇■Vi—汕□序车场 开心农场景区平曲乔意图 [E 仃 A di? ■躯蘇 ■ V i—汕 □序车场 又可以切身感受农家生活的自然风情。 这一景点的 真人版农场是整个俱 乐部的精髓，广大游客在此 既可以填补网络的真是感受, 经营模式主要是每周六晚九点到十二点，最多放一百人进庄“偷菜”，重量限制 在每人五公斤以内。每晚配备五名保安，替代虚拟偷菜中主人饲养的护园犬， 每 位保安每晚限逮五名“偷菜贼”。为了提高偷菜的娱乐性，农庄将规定每次偷窃 的具体任务。根据规则，保安将按“偷菜贼”被抓时所偷到的蔬果数量， 实施五 至五十元不等的罚款。如果偷完没被保安逮住，则偷到的全部果实可以带走。 农场中转站主要是分布于开心农场区域边界，主要经营游客“偷菜”所需要 的必备农具和“外挂”，同时提供厨具和产地共游客对“偷”来的农产品和在当 地购买或自带的材料进行加工处理，当场享受自己亲手制作的风味。 休闲商务会所以隶属于开心农场俱乐部而又独具高度的自治权的形式开展 日常工作，它主要为广大中阶层人士提供服务，包括商务会议室、餐饮、住宿等 各方面的服务。 中心广场提供了比较多的自然基础设施，包括石凳、灯光、天然绿化带等等, 便于众多游客于劳顿之时在此休憩和娱乐。 爱情水车（还可加亲情，友情等）让情侣共同转动水车踏板，让水车转动起 来，浇灌蔬菜等作物，这样通过他们的努力，使得植物茁壮成长，也预示着他们 的爱情，越来越甜蜜。这项运动对于一些平时不爱运动的人来说， 不愧为一个很 好的运动方式。同时对于肥胖者来说，这是积极主动减肥的一个有效途径。 二、市场环境分析 1开心农场俱乐部市场营销宏观环境 （人口、经济、自然、科技、政治法律、 社会文化） 经济环境：随着国民经济的不断发展，人民的经济水品不断提高， “恩格尔 系数”逐渐下降，人们精神生活的追求也随之丰富和完善。开心农场在适应广大 消费者的需求前提下应运而生，适应了经济发展的需求。同时，经济的迅速发展 为开心农场俱乐部的建立和发展提供了可能。 科技环境：如今科学技术的蓬勃发展，电脑逐步普及，互联网也越来越被人 们所利用。人们在利用网络工作的同时，也涉身到了网络农场尤其 QC农场偷菜 的乐趣，这一网络游戏群体也随之扩大。同时，人们利用网络工具也早已让“农 场偷菜”风靡全国，形成了一种名流效应。 政治法律环境：自1979年以来，我国陆续制定和颁布了不少法令，和旅游 企业营销直接有关的有：《环境保护法》、《专利法》、广告管理条理、旅行社管理 条例、旅行社质量保证金暂行规定、导游人员管理条例等等。如今，国家又增加 了法定节假日的天数，为广大工作人员提供了大量的旅游消遣时间， 为开心农场 俱乐部的进一步发展提供了较好的政治法律环境。 社会文化环境：基于广大网友对QQ农场的热爱，可以分析出网友对新奇冒 险的消费行为具有强烈的好奇心和热情。 真人版开心农场在实施过程中为广大消 费者进肯呢个全面的提供各种传统文化产品和各地特色风味小吃的产品， 顺应了 市场的需求的发展，在人们价值观的转向和风俗习惯的体验方面具有强烈的可实 现意义。 2、市场营销微观环境 营销中介：是我们企业紧密联系的重要一部分， 他不仅起着打造和提升我们 品牌的重要作用，还为我们输送大量的消费者。他与