电商文案创意与写作 第1章 电商文案的概述.docxVIP

第1章 电商文案的概述 1.1电商文案的定义 1.2电商文案的常见类型 1.3优秀电商文案的特征 1.4电商文案写作的常见误区 1.5实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评 1.1.1 1.1.1什么是电商文案 1.1.1 1.1.1什么是电商文案 文案主要用于商业领域，通常指企业中从事文字工作的职位，或以文字来表现 已经制订的创意策略。现代文案的概念来源于广告行业，是广告文案〃的简称， 常以文字的形式来表现广告信息，包括广告标题、正文、口号等。作为目前主流 的宣传手段之一，文案被广泛应用于企业宣传、新闻策划等领域。 电商文案属于文案的一种特殊类型，它具备文案的所有特性。电商文案和文案 的区