项目 4 宣传册广告设计《广告设计项目式教程》.pptxVIP

高等院校艺术设计精品系列教材项目4　宣传册广告设计——“ 静轩”家居宣传册广告广告设计项目式教程（微课版）目录Content4.1 项目目标4.2 项目描述4.3 知识准备4.4 项目实施4.5 项目总结4.6 项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计 项目目标目录Content4.1 项目目标4.2 项目描述4.3 知识准备4.4 项目实施4.5 项目总结4.6 项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计4.2.1 项目背景“静轩”家居是一家大型家居企业，在国内家居行业中具有较大的规模和影响力。“静轩”家居为追求生活品质的家居受众提供精选品牌和优质产品，集研发、生产、营销、服务为一体，将“全心全意为受众服务”作为企业宗旨。本项目主要面向受众展示“静轩”家居的优质服务和主推产品，引领时尚家居生活风尚，树立品牌形象。广告主题广告形式广告素材广告目的“静轩”居—生活美学引领者，开启健康家居生活新体验。通过宣传册广告展示“静轩”家居的实力、品牌影响力、产品优势等，提升品牌形象。针对广告主题设计宣传册广告，展示“静轩”家居的基本信息和产品。由“静轩”家居提供素材图片和企业简介。4.2.2 项目要求根据项目背景，本项目主要有以下4点制作要求。目录Content4.1 项目目标4.2 项目描述4.3 知识准备4.4 项目实施4.5 项目总结4.6 项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计4.3.1 宣传册广告的特点1.内容真实、详细 设计师需在宣传册中展示更加详细的信息，如详细展示产品的性能特点、使用方法以及不同角度的照片等，便于受众合理选择。该广告详细介绍了公司简介、产品特点并展示了真实的产品图片，宣传效果直观。如图所示。4.3.1 宣传册广告的特点2.针对性强宣传册广告的内容完全由广告主提供，广告主可有针对性地对广告内容进行定制。该广告详细介绍了公司简介、产品特点并展示了真实的产品图片，宣传效果直观。如图所示。4.3.1 宣传册广告的特点3.印刷精美近年来，随着印刷技术的进步，宣传册广告的印刷效果更加精美，除了采用彩色印刷外，还会使用一些常见的印刷装饰工艺。烫金上光覆膜模切4.3.2 宣传册广告的常见形式1.折页式在一些特定场景下，企业需要将大量宣传册发放给受众，而一整本宣传册不仅成本高，也不便于发放。根据折叠方式，可将折页式宣传册广告分为2折页、3折页、4折页及多折页，效果如图所示。4.3.2 宣传册广告的常见形式2.订装式相对于折页式宣传册广告，订装式宣传册广告显得更加正式，能有效提升企业形象。订装式是宣传册广告中较为普遍的一种形式，主要有骑马钉和胶订两种订装方式。4.3.2 宣传册广告的常见形式3.封套式封套式是一种十分灵活的宣传册广告形式，由多幅单页宣传卡加封套集成册，适用于单幅能独立构成内容的宣传册广告，并具有能够将单页宣传卡抽出来、补充进去或更换使用的功能。4.3.3 宣传册广告的设计要点1. 设计精美精美的设计可使受众对宣传册广告产生兴趣，吸引受众阅读宣传册广告，达到广告目的。如图所示。该广告的内页展示了大量的摄影照片，可以很好地吸引受众的注意力。内页中的文字则起到补充说明的作用，详细介绍了该工作室的基本信息，字体的大小、排版具有层次感，方便受众阅读。4.3.3 宣传册广告的设计要点2. 目的明确明确广告目的是设计师设计宣传册广告的必要前提，这样才能准确表达广告宣传的核心内容。3. 结构清晰一个优秀的宣传册广告必须要重点突出核心内容，并且结构清晰、简洁明了，让受众一眼就能了解广告信息。4.3.3 宣传册广告的设计要点4. 考虑整体风格整体性是宣传册广告的一个显著特征，尤其是页数较多的宣传册，封面设计和内页设计都要做到形式、内容、风格的连贯性和整体性。绿色是茶叶的代表色，该广告从封面到内页再到封底都以绿色为主色调，整个宣传册广告的画面效果协调一致。目录Content4.1 项目目标4.2 项目描述4.3 知识准备4.4 项目实施4.5 项目总结4.6 项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计封底4.4.1 “静轩”家居宣传册广告设计思路1. 主题方案本项目的广告主题是“‘静轩’家居—生活美学引领者，开启健康家居生活新体验”。结合该主题与“静轩”家居的相关背景信息，设计宣传册的封面、内页和封底。封面内页4.4.1 “静轩”家居宣传册广告设计思路2. 文案根据主题方案分别从封面、内页、封底3个方面梳理文案。封面作为整个宣传册广告的核心展示部分，需要第一时间展示出主要信息，包括企业名称、标语等内容；内页文案可从“企业文化”“企业理念”“产品分类”“关于我们”4个版块出发，传达企业相关信息；封底文案主要展示企业的联系方式。4.4.1 “静轩”家居宣传册广告设计思路3. 风格根据主题方案及文案，本项目需要设计