b故宫九龙山矿泉水策划方案.pptxVIP

;;;;; 2007年5月源自瑞士的Heidiland宣布高调进入中国市场，国内的“5100西藏冰川” 矿泉水和“景田百岁山”矿泉水也针对中高端矿泉水市场发起了进攻，国内其他一些品牌也正厉兵秣马，为占有高端矿泉水市场做准备，但我国高端矿泉水市场发展空间依然巨大。;矿泉水市场发展状况分析：;;北京矿泉水市场分析： ;;北京矿泉水市场分析：;;;;;;; 矿泉水中含有多种宏量，　微量元素。这里介绍几种含量较多，较常见的元素。 （1） ?钙：是骨骼、牙齿及软组织的重要成分。矿泉水中钙镁含量较多，而且钙镁含量比例相当，易被人体小肠吸收，进入细胞外液，并沉积于骨组织内。因此，含钙矿泉水是人体获得钙的一种钙源。; （2）碳：碳是人体必需的宏量元素。二氧化碳是碳酸矿水的主要成分。饮用碳酸矿泉水能增进消化液的分泌，促进胃肠蠕动，助消化，增强食欲。还可增强肾脏水分排出，起洗涤组织和利尿作用。;（3）偏硅酸：偏硅酸矿泉水是我国开发利用最多的和最受欢迎的一种水。硅以偏硅酸形式存在于水中，易被人体吸收。硅分布于人体关节软骨和结缔组织中，硅在骨骼钙化过程中具有生理上的作用，促进骨骼生长发育。硅还参与多糖的代谢，是构成一些葡萄糖氨基多糖羧酸的主要成分。 ;;;;;;;;;;;;;;;1.3 故宫水业在水行业具备的战略优势;;;1.4 品牌定位和核心文化;;;;;故宫九龙山水;;打造核心竞争力，增强抗风险能力 增强公司凝聚力，提高企业执行力 树立行业形象，提高品牌信誉 建立文化认同，支持公司发展 建立竞争优势，塑造强势品牌 ;;;;;; 渠道策略;;;;;九龙山环境、水质条件： ;;;;北京九龙山矿泉饮料有限公司 ;故宫文化;;;;品牌定位 ;市场定位 ;市场定位;市场定位 ;品牌策略： ;品牌故事; 经国家地矿部鉴定，九龙山矿泉水属含锶、偏硅酸的重碳酸钙镁型天然矿泉水，富含钾、镁、钙、锶、锂等27种矿物质。尤其是水中微量的惰性气体“氡”和放射性元素“镭”，对于增强机体免疫功能、预防肿瘤、防治高血压、痛风与风湿性疾病也有着良好作用。 ;产品上市策略;;;;五、产品上市策略;;;;;;;;;;;;;消费者消费需求分析;;;;;;;;六、发展前景 ; 在接下来的一年时间内，灵活运用平面、电视、路秀等多种媒体组合，对品牌战略进行整合，同故宫进行更加紧密的深度合作，开发与水、饮料相关的副品牌，使产品线在短时间内更加丰富（与水相关的皇家用品等）。 加强品牌外延的同时对品牌进行深度挖掘，借助新闻媒体的力量（公益性活动等），提升品牌形象与内涵，增加品牌美誉度。 ;;谢谢　观赏;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:26:1922:26:1922:269/9/2021 10:26:19 PM 11、人总是珍惜为得到。9月-2122:26:1922:26Sep-2109-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。22:26:1922:26:1922:26Thursday, September 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2122:26:1922:26:19September 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 九月 202110:26:19 下午22:26:199月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。九月 2110:26 下午9月-2122:26September 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/9 22:26:1922:26:1909 September 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:26:19 下午10:26 下午22:26:199月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:26:1922:26:1922:269/9/2021 10:26:19 PM 11、人总是珍惜为得到。9月-2122:26:1922:26Sep-2109-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。22:26:1922:26:1922:26Thursday, September 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2122:26:1922:26:19September 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 九月 202110:26:19 下午22:26:199月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。九月 211