MBA专题五市场结构(1).pptxVIP

第一节 市场与市场竞争;;▲ 卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：;;; 迈克?波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能力和竞争强度。;;高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异;;;;;;独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约;行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率;;;;;;; 通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：;;;三、社会主义市场竞争及其特点;1、市场进出规则 规范、有序、公正 2、市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3、市场交易规则 自愿、等价、互惠 ;3. 社会主义市场竞争与市场垄断及其特点;1、企业常将利润最大化作为首要目标 2、企业利润最大化的基本规则： 边际收益=边际成本 当 MR＞MC时，企业扩大生产 当MR＜MC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化 ; 设π为利润，则：总利润＝总收益－总成本 π（Q） = TR（Q）— TC（Q） 若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则： π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0 则：dTR/dQ＝dTC/dQ， 而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC 所以，MR＝MC 就是说厂商实现利润最大化的条件是： MR＝MC ;完全竞争市场的;;; 1．需求曲线：市场供求决定价格，企业只能被动地接受市场价格，需求曲线为水平线，P为常数。; ;2. 竞争企业收益曲线 总 收 益： TR=P?Q=P0 ? Q 平均收益： AR=TR/Q=P0 ? Q/Q=P0 边际收益： MR=d（TR）/dQ= P0 MR = AR = P，这是完全竞争市场的基本特点。;3．企业利润最大化的条件 利 润 = TR-TC 最大化的条件：MR=MC ;;;;;;;P;;市场的长期供给曲线;;;;;;五、完全竞争企业行为模式评价;完全垄断市场的 企业经营决策;一、垄断市场的条件与成因;2.成因。主要由于以下4个方面的原因。 （1）规模经济。由于规模经济形成的垄断，称为自然垄断。 （2）原料控制。 （3）政府特许。 （4）专利发明。; 1.企业的需求曲线和收益曲线。 需求曲线 P = P（Q）= a - b Q 收益曲线 TR = P Q= a Q - b Q2 平均收益 AR = TR/Q = PQ/Q = a - b Q 边际收益 MR = d（TR）/d（Q）= a - 2 b Q ;;; 以上的分析，是以这个垄断企业只有一个工厂为假设前提的，实际上，垄断企业可能拥有多个工厂，各个工厂的生产成本不尽相同，至少在短期内不尽相同。这时应当如何来决定每个工厂的产量和市场价格呢？ 为简单起见，假定只有两个工厂，它们的成本曲线分别如下图（a）和（b）所示。;a工厂边际成本 ; 对于一个要求利润最大化的垄断企业来说，总是选择边际成本较低的工作从事生产，垄断企业总的边际成本曲线就是这个两个分工厂边际成本曲线的横坐标相加，如图中（c）的MC曲线。同样MR＝MC决定利润最大化时的产量Qm，由市场的需求曲线D决定市场的价格Pm。两个工厂分别生产最后一个单位产品的边际成本必然相等，且等于垄断企业的生产最后一个单位产品的边际成本。证明如下： 垄断企业的总收益为TR＝PQ，两个工厂的成本分别为TC1和TC2，Q1和Q2分别是这两个工厂的产量， 则 Q=Q1+Q2 企业的利润： π=TR－ TC1 － TC2 ; 由利润最大化的必要条件，得：;; 在图中，若垄断企业以SAC0为代表的规模进行生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下，企业还可以进一步调整规模，直到边际收益MR和长期边际成本LMC相交所确定的产量Q1，并以Q1产量下的最优工厂来组织生产。此时，短期平均成本曲线SAC1和长期平均成本曲线LAC也就必然相切，短期边际成本曲线SMC1和长期边际成本曲线LMC相交，实现了垄断企业长期利润