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企业商标管理中的几种工作思路 魏衍亮 【摘要】从企业攻防兼备的角度看，产品通用名称，一些广告词，如“与 我共驾”、“驾驶本色”、“摩托专家”，企业名称、产品型号名称等都可 以抢注商标。要否对不同字体、颜色的文字申请商标，这也要根据所 在国家的法律进行权衡。商标要覆盖到哪些小类，这也值得研究。总 之，和很多人的成见不同，我们认为，商标战略不比专利战略简单，商 标战略应用广泛，而专利战略经受的实战考验太少了。 【关键词】企业；商标管理；工作思路；商标策略 【全文】 　　一、大量部署文字商标 　　在产品、服务上大量部署文字商标，这已经成为很多西方公司的 经营策略之一。例如，Real?网络公司对网络多媒体播放软件注册的文 字商标主要有?Real、RealNetworks、RealArcade、RealOne、RealAudio 、RealVideo、RealPlayer、RealProducer?等。另外，该公司标注?TM?标 识的文字商标还有?RealRhapsody、RealPlayer?Enterprise、RealPlayer Enterprise?Manager、Helix、Helix?DNA、RealDownload、SureStream、 Neuralcast、GamePass?等。美国?Mercury?互动公司，及其全资子公司— —Freshwater?软件公司、Mercury（以色列）互动有限公司在全球部署 的不同文字商标共约?125?个。相比之下，我国公司单独对大量文字部 署商标的个案不多。 　　二、对产业联盟简称、主流产品名称、主打技术名称等抢注商标 　　对这些称谓事先抢注商标，这已经成为一种新的知识产权策略。 例如，DVD、MPEG、MP4、IPv6?Ready、AAC、MP3、MP3?PRO、MP3 Surround?等都已经被注册商标。通过审查“DVD?格式/标识许可协议” 、“3C?DVD?专利联合许可协议”、“6C?DVD?专利联合许可协议”，我 们发现，除非已经购买相关的专利许可与格式许可，并付费对产品进 行认证，否则企业没有资格购买?DVD?商标许可。这种捆绑政策能强 迫“DVD?论坛”成员的竞争对手对主流技术的倡导者支付专利、商标、 版权、商业秘密等各种知识产权费用。MP3?Surround?等注册商标也 能产生类似的知识产权捆绑作用。这种捆绑政策能够把知识产权使用 人限定在一个较小的范围内，更好地保证相关产品、服务的品质，并 长期维系使用人的盈利能力。我国企业、企业联盟、标准联盟等尚未 开展这方面的知识产权捆绑经营工作。 　　三、用复杂的商标标识使用规范和格式许可合同进行商业推广 　　DVD?格式/标识许可公司、Real?网络公司、微软公司、苹果公司、I CC、纳斯达克股市公司、设计科学公司等都对?DVD、播放器、浏览器 、Quich?Time、Mac、ICC、MathPlayer、NASDAQ?Trader?等图标、图 形，或文字与图形组合注册了商标，并推出了对这些注册标识的使用 规范，如使用格式、色彩搭配、界面、位置、大小、载体等，并提供了格 式许可合同。这些商标政策能够帮助上游供货商、上游技术或服务提 供商在下游分销商、使用者的产品、服务、经营活动上打上自己的商 业烙印。DVD?标识等少数商业烙印需要被许可人另外付费。其他大 部分标识的许可证不需另外付费。即便如此，它们也能给权利人带来 很多无形的收益，例如使某些私有技术标准凭借那些象征高科技、高 效率、高兼容性、高普及率的鲜明标识更快地深入人心。我国很多本 土企业在商标标识方面的运作已经相当成功。这种成功主要体现在有 形产品的销售业绩方面。在商标许可方面，推出复杂的标识使用格式 、许可条款的企业并不多。 　　四、积极抢注?辅助商标、反面商标、集体商标、　证明商标、　全 类商标 　　随着法律、法规的完善，在巨大的市场竞争压力推动下，我国大批 企业、协会、地方政府在开展如上五类商标的抢先部署方面取得了辉 煌的成就。 　　第一，在主打商标下，企业注册一些标注产品技术、功能信息的辅 助商标，这也非常有用。例如，厦华电子公司于?2001?年?2?月?21?日被 核准注册了“CHDTV”商标，这一商标主要用于电视机等产品。2003 年，厦华电子公司发现长虹彩电及其宣传彩页、包装箱、价格标签等 物品上使用了与“CHDTV”相同或类似的字样，即“CHDTV”、“DTV” 等，于是把长虹电器公司告上法庭，　声称被告生产的?20?万台彩电使 用了侵犯商标权的文字标识，要求法院裁定长虹电器销毁所有侵权标 识、包装及一切使用侵权标识的物品并赔偿损失?50?万元。但是，长虹 电器公司提出，“CHDTV”是长虹电器的拼音简写；“HD”也是高清晰 的简称，他们将“CH