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中国城市户外广告现状和未来发展趋 中国城市户外广告现状和未来发展趋 中国城市户外广告现状和未来发展趋 户外广告现状和未来发展趋 势 一、行业现状 改革开放 30 年中，中国户外广告业经过最先 15 年里恢复与成长的萌发阶 段， “南巡发言 ”后陪伴市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠定阶段，进入新世 纪后连续获得二位数超高速增加的发展阶段，当前已进入整合与提高的优化阶 段。中国户外广告业当前有近 6 万家经营公司，此中 98%以上为民营公司。行 业前 10 家较大的户外媒体公司只占 20%的媒体资源份额，只管行业集中化趋向 明显，但传统户外媒体资源依旧十分松懈。因为户外媒体在中国不被视为一种 固定财富，其作为法人财富的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批， 且被同意使用的时间广泛较短，加上城市规划的缺位或常常调整，全行业向来 处于无保障、粗放式的初级经营状态。 近几年来，网络化的户外数字媒体因为其产权相对清楚，政府较少整顿，获取了充足的发展，带动中国户外广告业整体快速增加，户外媒体规模化、网 络化的发展势头迅猛。当前，中国户外广告营业总数在 400 亿元上下，占中国广告行业营业总数的 15%左右。在促进市场流通、指引大众花费、美化城市空间、创建都市气氛等方面，户外广告向来发挥着难以代替的作用。 中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依旧是： “大供给商踊跃并购，以求扩充规