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平面广告中色彩特效表现对视觉及心理的影响 平面广告中色彩特效表现对视觉及心理的影响 李凡 (长江职业学院湖北武汉430074) 摘要:近年来,全国各专业美术学院和综合性大学艺术院系的学生过分注重新的创意反而忽视了 基础知识的重要性,造成了作品表现力的下降.要解决这种问题,需在设计艺术教学中,注重提高学生基 础的素质,特别是色彩的基本运用能力. 关键词:平面广告;色彩;视觉;心理 中图分类号:J524.3文献标识码:A 平面广告中的图形设计是以信息 传播为目的的设计.它适用于与视觉信 息传播有关的专业性设计.就平面广告 设计而言.图形设计即图形创意.是构 成平面广告设计的重要核心内容而图 形图像之中最基本的组成元素就是很 多的颜色像素点.因此,一幅广告作品 的成功往往与独具创意的色彩组合有 着直接的关系 人对色彩的感官带有一定的判断 能力.不同的色彩带给人的视觉及心理 感受也不同色彩的设计和运用在平面 广告设计中有极其特殊的意义.它的色 彩表现与平面广告所需要传达的主题 有着密切的关系在平面广告的制作和 表现中要注意色彩的视觉效果,一方面 要考虑色彩的明度和纯度的视觉关系. 另一方面要注意色块与整体的面积对 比关系.一般来说,户外展示的招贴画, 广告牌等类型的平面广告在色彩视觉 设计上应加强色彩的纯度及对比度.以 便在室外强烈光线的照射下依然能保 持其色彩应有的视觉,心理刺激度.而