北京故宫博物院网络营销策略分析.pdfVIP

龙源期刊网 北京故宫博物院网络营销策略分析 作者：赵亚男王秋月 来源：《中国市场》2015 年第01 期 [摘要]随着互联网时代到来，博物馆建设发展作为文化软实力发展的先锋，也开始利用网 络提升自己的形象，有效传播信息，增进其与社会公众的互动与关系维护。本文以北京故宫博 物院为例，分析了其在网站营销、微博、微信营销、搜索引擎营销等网络营销方面的具体实 践，总结得出博物馆网络营销需重视青少年观众群体，并依据不同观众人群合理开发教育项目 等的建议。 [关键词