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★精品文档★ 咖啡广告策划书 咖啡广告策划书 美国雀巢饮料公司具有 13。8 亿美 元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标 进行改革：生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降低成本；使它成为最好的饮料。 雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中投资于有市场竞争力的产品，并密切关注市场竞争对手的发展变化。 开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障， 以速溶咖啡开发为例，目前的产品已经遍布全美 20 多个州，并在加拿大、巴西和墨西哥也已闻名。 目前奶酪业、巧克力业，这些与孩子们有关的商业占有 较大市场。新包装给产品提供了许多新的市场机会。液体饮 料传统上一般只有 15 天保存期，由于产品质量的改进，将 其保存期延长到 60 天。因此产品可以长时间的放进仓库储 货架上，可以在电影院、剧院、娱乐场所等地方销售，所以 你会在很多地方看到咖啡粉是 50 年前的产品类型，它以每 年超过 10％的速度增长。 ESL从去年至今的销售量已增长到 220％，它和谷类及其他产品一样，正在稳步增长，因此它 的市场前景非常广阔。只要是可以生产巧克力和牛奶的地 方，就能生产速溶咖啡。产品必须随着市场的要求而变化。 雀巢速溶咖啡要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程