国内影视剧植入广告研究.pdfVIP

国内影视剧中广告植入研究 摘要 植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国将是植入式广告增长最快的市场 之一。本文从植入式广告的进展历程、作用特点、具体的形式表现以及与影视剧的关系等几个 方面着手，对以往研究进行补充概括，侧重分析冗杂的、单枪直入的广告的消极影响。 已有的一些对插入性广告的研究主要有以下几个方面：一是按照涉及的不同领域领域划 分，如整个影视剧广告插入研究、综艺频道（譬如真人秀节目）广告插入研究、网络剧或者微电 影广告