校园推广活动策划方案.pdfVIP

联通校园推广活动策划方案 前 言 XX 广告公司受 XX 联通公司委托， 进行 联通新生活“ 靓出你自己 ”的校园活动策划， 本策 划根据双方协议，于 2011 年 12 月始，至 2012 年 3 月结束，历时 3 个月，现提交广告策划 方案文本。 活动目的 1、 树立中国联通企业品牌：将中国联通年轻、朝气、充满活力的 企业品牌有效地传达给高校师生， 培养企业亲和力、 扩大企业知名度和影响力、 树立良好的 品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。 2 、 宣传和推广综合业务：传播包括寻呼、联通 130、联通在 信、 CDMA133等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市 场铺垫。 3 、 有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活 可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企 业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。 4 、 良好的社会效应： 首开校园大型宣传活动之先河， 从开封到郑州， 3 月中旬到 4 月中旬， 其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学 校乃至社会等方面的力量来推广此次活动， 足可以形成社会热点、 引发媒体关注， 其社会影 响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。 营销环境分析 机会 1. 高校的通信市场现在还未完全开发 , 属于一个相对集中的低端潜在用户市场。 2. 前期移动公司对于该市场并没有强势出击 , 该市场缺乏明显的领导品牌。 3. 手机的市场价格逐步下降 , 接近大学生的购买能力。 4. 互联网的普及 , 大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求 , 如 QQ﹑ EMALL﹑手机 等。 5. 目标用户群比较追求时尚 , 有一定的攀比消费心理。 威胁 1. 来自电信的威胁。 电信在校园内目前处于垄断地位 , 如联通大规模进入校园 , 将来可能引起 来自电信的相应的市场行为。 2. 来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施 , 如解决目标消费群 购买力不足的锁网手机。 活动主题 联通新生活，靓出你自己 —— 联通校园推广活动 “联通新生活 ”联通两字一语双关：作动词讲，中国联通进入 校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生 活；作名词讲，中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企 业的象征。 “靓出你自己 ”是与大学生个性张扬、 cool 一代、飘一族的行 为、心理相吻合，如果你有型、够 cool 、够靓，中国联通给你一 个 chance、给你一个舞台，靓出你自己、靓出新生活。 传播内容 2 中国联通企业品牌、企业理念 2 中国联通河南分公司企业简介 2 综合业务： GSM移动电话 130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网 165、长途电 话 193、IP 电话 17910/17911 、寻呼网、 CDMA移动电话网 133、联通在信 总体思路 以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通 形象代言人、 Flash 动画大赛贯穿活动始终；在巡展活动过程中，开 展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情； 通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐 Party 来结束此次活动。 活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚， 充满朝气、动感十足为基调。