IKEA市场营销及品牌定位.ppt

IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 宜家家居（IKEA）于1943年诞生于瑞典，由其创始人英格瓦·坎普拉德创立。目前宜家销售的产品主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000多种。在过去的60多年间， IKEA发展稳健而迅速，目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，截至2012年IKEA实现销售额283欧元。 1998年中国内地第一家宜家家居商店在上海开业，营业面积为8000平方米。 “IKEA”分别是由其创始人英格瓦·坎普拉德的首字母(IK)和他所在的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的，而其蓝黄底色则与瑞典国旗颜色相吻合。 LOREM 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 目标市场：大多数人，老百姓，在中国：想买高档货，而又不愿意付高价的工薪阶层。 产品定位：为大多数消费群体提供“外表时尚，功能实用并且价格实惠”的家居用品，更在于启发家具整体布局灵感，并提供切实可行的解决方案。 品牌定位：为大多数人创造更加美好的日常生活，以简约独特的设计“和大多数人站在一起”，打造宜家家居文化。 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 为大多数人创造更加美好的日常生活 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 家居馆 VS. 家具卖场 单纯家具 VS. 多功能休闲商场 提供家具 VS. 提供一体化设计灵感并提供可行的解决方案 洋品牌 VS. 本土品牌 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 只在北京上海广州等一线城市开店，而且店都是开在市中心，高档生活区. 其他家具卖场都在市郊，或者大型shopping mall ，无法同时满足多种需求。 旨在把逛家居店变成一种休闲生活。 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 阿克斯多茶几 爱克托图斯塔单人沙发 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 作用： 1. 异国风情，打上舶来品的烙印 2. 与众不同，有故事 3. 以设计师的名字命名，或者打上设计师的名字以凸显艺术品而不是一张凳子，一把椅子。 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 SERVICE: 特别清晰的退换货区，以及便捷人性化的退换货服务。体现出产品的附加价值，以及兑现对顾客的承诺：创造更加美好的生活。 2021/3/26 IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件 IKEA市场营销及品牌定位 宜家宣称以低价路线为主，并试图以场区内自助服务，自提货送货，安装等方式减少人工成本以降低价格。 从几元的小物件到几千上万的家居品都有，满足不同消费需求。一个落地灯499，一个单人沙发899. IKEA市场营销及品牌定位 ppt课件