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略论网上博览会的现状与前景 会展业的历史非常悠久，它是推动经济发展、促进商品交换的有效手段，在国外，会展已经成为了一种重要的行业。而中国这几年，会展业亦方兴未艾，发展速度十分迅猛，预计今后的几十年会展业的发展仍将势头强劲。一些大型会展作为对外经济、文化交流的窗口，对带动经济发展、塑造良好的城市形象、获取更多商机、促进信息生产和交流、丰富市民生活开拓视野起着重要的作用。如何在现有成绩的基础上进一步改善办展水准，取得更辉煌的成果，是我们应该努力的方向。 一、会展及会展业现状 （一）会展的含义 简而言之，会展就是会议、展览及大型节事活动的统称。从会议和展览来说，两者既有区别，又有着密切的联系，且呈现出越来越不可分的趋势。现在许多大中型会议展开期间，常常安排会议展览，把展览列为会议的一部分，有利于会议内容的延伸与深化。由于两者密不可分，故称为会展。 （二）当前会展业现状 从二十世纪八十年代以来，我国会展经济每年以平均20%的速度递增，但与发达国家相比我国还处在初级阶段。世界已形成诸如巴黎、伦敦、芝加哥、新加坡、香港街著名的展览城。因此，中国会展经济还需进一步加快。近年来，国内许多城市把建设展览场馆作为城市形象工程来抓，投入巨大。全国上万平方米的展馆达到30个以上，并形成了北京、上海、广州、武汉、大连等地区中心。但业内专家指出，各地都上马大型展览中心，超越了我国目前经济发展的水平，存在盲目性，形成投资浪费，因此亟需统筹规划管理。从总体上看，会展经济在我国还是一个朝阳产业，通过不断努力和完善，必将由初级阶段走向成熟阶段，对国家经济发展和社会进步一定会发挥出强大的推动作用。 我国会展业与改革开放同步发展。1978年，境内国际展仅6个，出国参展办展21个。2021年，境内国际展达694个，出国参展办展292个。20年间，展会的数量和规模增长了数十倍。目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具、各行业都有自己的国际专业展。北京和上海已成为全国最大的会展中心城市。从展览规模看，北京为全国之最；从展会数量看，上海位居全国首位。据统计，近年来，中国会展业务年均近百分之二十的速度递增。一九九九年北京就举办了世界建筑师大会、世界万国邮联大会等数十个国际、国内大型会议。亚运村国际会议中心一年内举办的超过千人的大型 国际会议达到十二个以上，超过三四百人以上的国际会议有三十多个。一九九七年，上海的四大展馆共承接全国性、国际性展览会一百多次，并于2021 年成功申办了2021世界博览会，目前每年定期在上海举办的较有知名度和影响力的专业性、国际性会议达四十多个。 目前，许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆，着力培育“会展经济”。北京、上海、大连街城市明确将会展业纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点。中德合资、位于浦东、展览面积达26万平方米的上海国际博览中心已经完工。以北京、上海、广州、武汉、深圳、大连、沈阳等城市为中心的全国性展览网络现已形成。 二、网上博览会的实施基础 开展网络营销或通过网络来实现内部的管理已经成为现代展览企业的一个重要标志，而策划和组织网上博览会更加复杂。所谓网上博览会，即展览公司或专门网站借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体等来组织、管理和销售展览会的一种经营活动，其产生和发展具有深刻的社会背景和深远的现实意义。 1、技术基础 1990年，WWW系统软件（word wide web）开发成功为英特网的商业化提供了方便，它将英特网所有功能包纳其中，并以一个画面清晰、操作简易的介质出现于用户与英特网之间。1994年，英特网彻底商业化，其虚拟市场、虚拟社区为众多企业开展网络营销提供了广阔的空间。如今，国际互联网是目前计算机之间实现信息交换和资源共享的最佳方式。据有关专家估计，2021年全球的网络用户将超过16亿，市场规模可达到4000亿美元，电子商务的前景十分广阔。英特网的不断完善为现代企业营销带来了新的契机，预示着网络营销时代即将到来。 总之，信息基础设施尤其是国际互联网的快速发展，通讯技术及相应软件的不断升级，电子交易与支付手段的日趋成熟，为网上博览会的产生和发展提供了有力的技术支持。 2、观念基础 网上博览会是一种以客户为主导、强调个性化的展览方式，其产生的观念基础是参展商和专业观众价值观念的变革，以及展览企业经营理念的转变。 在现代社会，人们的自我意识增强，能满足个人独特心理需求的产品和服务才会得到消费者认同，这一点对参展商或专业观众同样适用。由于受教育水平普遍较高，网上消费者对产品或服务方式的选择能力更强，他们相信自己的评判标准和鉴别力，心理上的认同感成为网上消费者购买产品的先决条件。另一方面，越来越多的展览企业开始意识到：在市场竞争激烈的今天，企业必须以客户需求为出发点，实行全