科龙小家电促懂销的策略.pptVIP

电通（广州）广告公司 如何借助科龙品牌的优势 在传播过程中，正确使用科龙统一CI规范，在传播过程中不脱离科龙品牌 的诉求； 充分利用品牌资源，运用广告手段时注意避免出现同一时间中的品牌重复 传播，选择媒介应综合考虑消费者的需求及整合传播的互补，以免造成资源 的浪费； 如同一品牌其他产品举办大型的现场推广活动或公关活动时，尽可能争取 “出镜率”； 促销时可考虑联合促销，如：买科龙空调送科龙风扇、买科龙灶具送科 龙冰箱等等。 电通（广州）广告公司 如何体现主推灶具的策略 在推广力度及推广费用比率上对灶具有所侧重； 在整体信息传达上以灶具为主要诉求； 在宣传及公关活动中，围绕着“生活与艺术”展开话题； 在经销商政策上对灶具作适当的倾斜； 小家电的产品特性及消费形态决定了小家电的推广是以推力（渠道网 点）为主，拉力（综合促销）为辅。因此，我们的推广也就要求做到 深处、细处。 电通（广州）广告公司 产品通路建议 特殊渠道的开发（一） 煤气公司 燃气灶产品本身决定了它的使用必定和煤气公司联系在一起。因此，我们应注意开发这个特殊渠道，争取进入煤气公司的专售点并争取在卖场陈列科龙专柜。 产品宣传方面：可在每月煤气缴费单上（限于管道煤气）刊登信息，以扩大影响面；保证并定期补充销售现场的相关产品宣传资料。 电通（广州）广告