母婴市场研究报告.docVIP

Megan精品文档 PAGE 1 母婴市场研究报告 　　母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类，我们看看下面的母婴市场研究报告吧！ 母婴市场研究报告　　其中，孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇裝等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）。 （如图A） 　　中国母婴童市场概况 　　市场需求將持续上升 　　中国母婴童市场于20xx年前发展起步，20xx年以來一直呈爆发式增长态势，整体市场规模由20xx年的8千亿元增长至20xx年的1.8万亿元，年均增长率达到17%。其中，婴童产品及服务占领了整体市场的大半壁江山，二者之和占比超过90%。罗兰贝格预计，受出生人口增长和消费能力升级的推动，未來五年，中国母婴童市场需求仍將持续处于上升态势，预计將以每年15%的速度增长，20xx年的整体市场规模接近3.6万亿元。其中，婴童产品虽然绝对体量占比仍然较高，但由于经历了20xx-20xx年的井喷期，其市场滲透率高于其余子市场，因此20xx-20xx年期间的增速將逐步放缓。而其余三大品类，即婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都將有所提高。（如图B） 　　人口增长促使适龄消费者增多 　　受全面二胎政策的影响，20xx年出生的人口数量预计將比20xx年增添約250万人。由于抚养婴童成本较低，且女性受教育程度相对较低（统计数据显示，女性受教育程度越低，生育一胎以上的意愿越强），三四线城市家庭生育二胎的意愿更强。加之人口基数大，因此，三四线城市出生人口数量增势將尤为明显，预计占总增长的80%以上。同时，鉴于中国人对部分生肖的偏好，结合历史规律，预计在20xx年（鼠年）和20xx（鼠年）年的出生人口数量將较上一年增长3%左右。（如图C） 　　消费升级推动人均消费升高当前，母婴童市场消费者的消费习惯正在发生变化，更加注重产品的品质、专业化及个性化。罗兰贝格调研显示，在做出购买決策时，母婴童产品消费者所关注的最主要因素是产品品质，其次是服务 3） ，对价格的敏感性较低。由此可见，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价；同时，我国人均可支配收入持续提高，“十三五”（20xx-20xx年）期间年均GDP增长预计高于6.5%；在这些因素驱动之下，消费者將不断增添在母婴童领域的消费。 （如图D E） 　　食品和服裝在整体婴童产品市场中占比较高，教育則是婴童服务中规模最大的子品类 　　未來五年，婴童产品市场的发展將逐步由爆发期过渡到平稳增长期，市场增速將有所趋缓，由17%下降至12%左右。具体到各个产品品类，食品和服裝將长期占领产品市场超过70%的市场份额，但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段，增速將逐步降低，分别降至約11%和9%，预计到20xx年，二者將共占整体产品市场的67%。 （如图F） 　　婴童服务市场方面，随着消费者需求的升级，对于服务的诉求逐步提高，至20xx年，婴童服务市场增速將坚持在17%左右。在服务的各项子品类中，由于国内消费者对于子女教育重视程度较高，教育长期以來占领婴童服务市场较大份额，且预计短期内仍將维持一定增长，到20xx年約占服务市场份额的35%。其他服务子品类方面，医疗保健、丽人服务目前普及程度较低，未來增长潜力同样较大。 （如图G） 　　婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带來消费差异 　　总体而言，当前全国母婴童市场年人均消费約为7,748元，其中母婴童产品年人均消费約为4,299元，服务的年人均消费約为3,449元。对调研结果深入分析发觉，对城镇人口而言，随着婴童年龄的增添，服务的消费支出將逐步增长；而在产品方面，除服裝消费基本稳定外，其余产品品类的消费都会有不同程度的下降。 （如图H） 　　-婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在0-3岁，其中的主要品类（如奶粉、纸尿布及童车童床）的目标客户群是0-3岁的婴童； 　　服裝作为各年龄婴童的必需品，其销售额会维持在一个较为稳定的水平； 　　- 教育服务和金融服务占母婴童市场的比重会随着婴童年龄的增长持续上升。婴童消费与家庭收入同样密切相关，即家庭收入水平越高，服务消费占比越大，其中教育消费占最大比例。20xx年，每个城镇婴童的消费达11,197元，其中約39%为服务类消费，而高收入家庭的平均消费达21,258元，其中服务类消费的比重高达