旅游市场研究报告.docVIP

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Megan精品文档 PAGE 1 旅行市场研究报告   进入80年代以來,我国旅行业蓬勃发展,旅行业已经成为国民经济的新的增长点,越來越多的旅行城市提出將旅行业发展成为支柱产业。下面是小编为大家整理的关于旅行市场研究报告范文,欢迎阅读。   旅行业作为第三产业的龙头,在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅行业已经持续四年维持了世界第一大产业的地位,近几年來我国旅行业增长速度超过GDP的平均增长速度,占GDP的比重快速攀升,中国旅行的发展举世瞩目,旅行经济作为国民经济新的增长点,其产生的连带效应显著,旅行业已成为国民经济的支柱性产业之一。   一、调查目的   我国时期旅行业的发展目标,目前已经确定,据国家旅行局的公开的信息,就是:实现入境旅行人数和入境过夜旅行者人数年均增长8%,国际旅行收入年均增长12%;国内旅行人数年均增长8%,国内旅行收入年均增长10%;旅行总收入实现年均增长10%。到20xx年,国际旅行收入达到530亿美元,国内旅行收入达到8500亿元,旅行总收入达到12700亿元。每年旅行业新增就业50万人,到20xx年旅行直接就业人数达到1000万人。   世界旅行组织最新研究报告指出,到20xx年,中国就接待1。37亿入境旅行者,占世界旅行总额的8。6%,超过英国、法国、美国、西班牙和意大利,成为世界最大的旅行接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅行者。到20xx年,中国將成为世界十大客源国之一,出境旅行达一亿人次,居世界第四位。到20xx年,中国的国内旅行可望达30亿人次。海外入境旅行、出境旅行和国内旅行三者和谐发展,中国有望成为世界第一旅行大国。   二、调查内容   针对该处的自然旅行資源,历史文化資源,旅行宣传活动,该地周围的环境以及旅行团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅行业发展的需要,并与之相结合,所以这些也要进行调查。   三、调查方法   第一、我采用取样拍照的方式,对有代表性的地区的环境,景色和人流进行了拍照。   第二、我还采用了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。旅行市场调查报告优秀范文。问卷调查題目有10道題目,分别如下:   1、您对此地的了解程度。A比较清晰。B大概了解C、印象朦胧D、很不清晰   2、您在景点会挑选什么样的住宿地点A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、宾馆酒店   3、您觉得这的旅行消费是否合理A合理B偏低C偏高   4、您最近一次在此地旅行花费为多少?A50—100B、100—200C、200—500D、500以上   5。、您已经或计划去那些景点?(自写)   6、您这次旅行采用何种交通方式?A。步行B、包车C、自驾车D、路边找车   7、您认为这的旅行資源如何?A、丰富B、中等C、一般   8、您认为这的旅行資源的优势在于?A、山水自然风光B、少数民族特色C、气候条件   9、您对这的旅行資源开发规划及管理的认可程度A、开发充分,管理到位B、开发不足,管理到位C、开发充分,管理缺陷D、开发不足,管理缺陷。   10、您认为这的景点缺乏的是哪些方面?A导游服务B景点整体规划及安排C、基础配套设施D、地方特色购物E、文化背景发掘F其他。   四、调查结果及分析   通过调查结果分析,近5年的入境旅行者人数都在1000人次左右,其中多为台湾及港澳的旅行者,海外旅行市场的开发还很滞后。旅行者在景点的停留时间短,不过夜的旅行者占51%,停留1夜的旅行者占38%,过境观光游的特征十分明显。旅行者在景点的消费少,景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分(76%),这表白该地旅行发展尚处于初级阶段,还没有明确的旅行消费导向,如购物、娱乐等比例过小。旅行者感受的一致性很高,即:对旅行景区质量及导游等景区服务感到满意,对住宿、购物、餐饮、娱乐等印象一般,对长途交通(外部交通)条件感到败兴。   通过调查还得出,旅行基础设施相对薄弱;该市共有200多家旅行社,但企业规模实力小,经营管理分散,体制不活,营销手段滞后,技术依托和网络化水平低,市场尚不规范,绝大部分的旅行社为“小作坊”经营方式,只有几个员工,服务质量低下,这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门,关系错综复杂。   任何一个旅行产品都不可能满足所有旅行者的需求,所以应该综合分析兴此地旅行产品特性和旅行市场这兩个因素,确定旅行产品的目标人群作为长期营销的方向。   在过去的旅行发展中,部分景区无意中造成重开发轻保护的现象,呈现了一些掠夺性经营如过多的停车场和日益宽阔的景区道路及游步道公园化现象严重等,同时在风景区的乱搭乱建现象日趋#from 本文來自高考資源网显现,正逐步挤占核心景区。景区各生活接待区的空气质量堪忧,生活污水的排放量

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