哈尔滨极地馆推广计划方案.pptx

;在开始今天的沟通之前， 让我们先就一些问题进行思考…;极地馆是什么？;;基于我们能够提供的产品，我们最可能打动的是谁？;目标消费者分析（年龄结构划分）;幼儿（2—7岁） 需 求：知识与生活经验，其需求多由年轻的父母或长辈 决定。 消费力：无自主消费力，但其综合消费水平偏高。 传播力：具有一定的自主传播力，更大的传播力是由父母 或长辈完成的。 同需求竞争状况描述：弱;少儿（7—16岁） 需 求：知识、生活经验、健康的娱乐方式，其需求多由 年轻的父母或长辈决定。 消费力：无自主消费力，但其综合消费水平偏高。 传播力：具有很强的自主传播力，父母或长辈的传播力没 有削减。 同需求竞争状况描述：弱;青年（16—30岁） 需 求：恋爱，休闲的空间以及健康的娱乐方式。 消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。 传播力：相对自主传播力较弱。 同需求竞争状况描述：强;中年（30—50岁） 需 求：休闲的空间以及健康的娱乐方式。 消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。 传播力：相对自主传播力较弱。 同需求竞争状况描述：强;老年（50—65岁） 需 求：满足隔代晚辈的需求是其最大的需求。 消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。 传播力：相对自主传播力较强。 同需求竞争状况描述：弱;;如果我们可以对上述分析达成共识 推广的方向就已经浮出水面。;从传播效果最大化的角度出发，我们 为极地馆设计了一套可以长线传播的 推广计划。;;建立鲜明形象真的有必要吗？;例：沃尔特·迪斯尼 成功的卡通形象，为迪斯尼乐园提供了 足够吸引孩子与成年游客的理由。 两者之间的联系密不可分。;例：米其林——必比登 从全球范围来说，必比登要比米其林出名。名气源于印象，正是它给人留下的深刻印象，推动了米其林的全球扩张。 Ps:1998年，必比登被评为二十世纪最佳标志。;创造一个哈尔滨极地馆的专属形象， 作为品牌印记的同时也为产品提供了连续性的主题。;在极地馆现能展出的动物中，我们选取了企鹅最为创作蓝本。 憨态???掬的企鹅，是南极特有的动物。在代表极地馆特点的 同时也能相对容易的博得孩子和大人的喜爱。 出于对整体传播的需要，我们把目标集中在一只小企鹅身上。;姓 名： 欧 欧 英文名： O O 年 龄： 1 岁 设计主旨： 在企鹅本色形象的基础上更突显其卡通、可爱的一面。 用简单的线条表现出形象、丰满、生动的卡通形象， 企鹅的典型特点都表现的淋漓尽致！;;;;;;;;打动人的永远是故事，而不是道理。;;PLAY ;仅仅有故事是不够的，整合传播 的历程才刚刚开始。;现场体验：终端传播的主战场。;道具：情景留影 BUTTON： 故事的延续 + 孩子们的本色演出 使用说明：布展于企鹅馆外，供孩子们留影使用。;;;;;道具：极地馆日记 BUTTON： 与OO合影的照片+孩子们笨拙的文字。给孩子留下 美好回忆的同时，也为我们创造了传播的空间。 使用说明：为每位来极地馆的小朋友发放，作为人 际传播的载体。;;;;道具：极地小明星 BUTTON： 每个月，我们将从回寄日记到极地馆的 的小朋友们进行遴选。参加月度传播片 的拍摄。 使用说明：在日记内页附加说明。;;年度主题传播;感谢聆听;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:02:4120:02:4120:027/22/2021 8:02:41 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2120:02:4120:02Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。20:02:4120:02:4120:02Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2120:02:4120:02:41July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20218:02:41 下午20:02:417月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 218:02 下午7月-2120:02July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 20:02:4120:02:4122 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:02:41 下午8:02 下午20:02:417月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。2