电视媒体的娱乐化生存归类.pdfVIP

电视媒体的娱乐化生存 作者：陈宏坤 （河南电视台发展研究部） 美国时代出版公司曾经精心策划了一本书《娱乐经济》 。这本书由世 界顶级传媒和娱乐公司（波兹 -阿伦-汉密尔顿）首席顾问 Michael J Wolf （沃尔夫）亲自撰写。沃尔夫是美国娱乐界最有影响、最权威的 波兹 — 阿伦—汉密尔顿传媒娱乐公司的创建者和高级合伙人。 他所创 作的《娱乐经济》在美国娱乐界引起极大轰动。从好莱坞到 NBA ， 从时代华纳到纽约时报，娱乐和传媒公司都将此书奉为必读。 2001 年，这本书被光明日报出版社翻译到中国。 《娱乐经济》提出了一个崭新的营销思路，即用娱乐因素改造经济。 正像美国乃至整个西方社会一样， 传媒和娱乐产业以其无所不在的影 响正逐渐渗透到经济增长、文化演进以及人们社会生活中的所有层 面。中国电视业竞争培育了娱乐化土壤， 自湖南电视台 《快乐大本营》 蔓延全国， 人们惊呼娱乐时代的到来。 伴随着中国经济体制改革的步 伐，很多传媒人还精英和大众、通俗和庸俗、艺术和娱乐之间探石问 路，湖南电视台果断出击，快速启动， 高擎快乐大旗，实现了电视娱 乐化生存的原始积累。 2005 年的《超级女声》将湖南电视台推向中 国电视娱乐化生存的制高点。 在我们惊羡与感叹的同时， 冷静地解析湖南电视的娱乐化生存， 一个靠娱乐力量支撑下的发展路线图跃然纸上。 娱乐将成为新的世界通行货币 娱乐是一种生活态度， 是一种生活方式，也是一种精神需求。在人们 满足基本生理需求的状况下， 对娱乐的需求就会越来越强烈。 娱乐的 精神需求正逐步转化为经济需求。 《娱乐经济》主张 “娱乐因素改变经济，传媒力量优化生活 ”。伴随着 大众传媒的普及， 娱乐因子正在广泛滋生蔓延， 娱乐传媒正在呈现一 体化趋向。娱乐正在改变传媒的形态，传媒正在实现娱乐的扩张。娱 乐正在成为新的世界货币，通过传媒渠道实现大众化流通。 电视的娱乐化生存不是电视主动的选择， 而是电视作为传媒为了实现 受众需求满足的必需。经济学鼻祖斯密所言： “一切生产的最终目的 必然是消费 ”。电视生存依赖于生产，电视生产不能脱离最终目的的 消费。 在竞争形势影响到电视生存的时候， 电视节目不在单纯表现为艺术创 作，而是商品的生产制作。大众传媒需要还原大众情感需求。而大众 需求对于电视来说就是消费需求。 在信息充盈时代， 媒体处于被受众选择的地位。 媒体与受众的亲和关 系确定着它被选择的可能性。 而目前对于电视来说， 存在需求和满足 的剪刀差。 也就是电视信息的供给处于零起点开始上升， 而受众对电 视信息的需求处于高起点下降。 导致这种剪刀差的原因在于电视生产 不是围绕受众需求， 也没能引导受众需求， 而是电视制作人员主观臆 断甚至一相情愿。 大众传媒首先满足的是信息需求， 在信息满足饱满的时代， 大众传媒 要实现受众的娱乐需求。尤其是要制造娱乐需求， 引导娱乐需求，并