房地产开发企业的品牌营销策略研究.pdfVIP

对外经济贸易大学 工商管理硕士（MBA）学位论文 论文题目： 房地产开发企业的品牌营销策略研究 主 题 词： 房地产开发 品牌 营销策略 研究生姓名 李 响 导师姓名 安圣慧 论文起止时间 2005 年1 月至2005 年6 月 摘 要 加入 WTO 后，我国房地产市场己从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。相比 国外而言，国内房地产开发企业的品牌发展滞后，为此，国内的房地产开发企业迫切需要 对房地产品牌营销进行深入的研究。本文从品牌的基本理论和方法入手，结合国内房地产 行业具有代表性的典型案例，运用理论和实践相结合的方法进行论证，希望能够为房地产 开发企业系统地塑造房地产品牌及实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。 本文利用品牌运营理论，从战略与营销的角度提出我国房地产企业应通过准确的市 场定位，发挥自身的资源优势，建造房地产品牌，实施品牌运营战略，以在未来激烈的市 场竞争中获胜， 本文通过以下五个