《中国动漫产业细分》.ppt

市 场 分 析;市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。它是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标。 ;一市场细分 二市场选择 三市场定位 ;一.市场细分;什么是动漫衍生物;市场细分概念;动漫衍生品市场细分变量;近年动漫市场现状;成人漫画是近年来新出现的热点，在工作和生活竞争越来越多，压力越来越???的今天，漫画成为很多成年人的阅读新宠。需要强调的是，在国外，成人动漫往往带有很多色情和暴力内容，但在国内只是针对年满18岁的成年人而言的，并不带有色情和暴力色彩。如今，在网上书店畅销漫画排行榜上很多都是成人漫画作品，如蔡志忠哲理漫画、朱德庸城市漫画和几米绘本漫画等。此外，大量针对成人读者的知识漫画也逐渐开始流行，如《歪批IT·漫画管理故事》等。漫画出版表现出多元化的趋势，大批针对成人精神需求的漫画作品应运而生，而且成人漫画市场还在继续扩大。 ;因为动漫衍生物的产业链与动漫产业有着非常直接的关系，因此，动漫产业的消费者年龄和消费者偏好对动漫衍生物产业有着直接的影响，甚至，从消费者年龄和偏好的划分上，动漫产业的市场细分就是动漫衍生物产业的市场细分。;根据衍生品与动漫形象及市场的关系的市场划分;;;二.市场选择;目标市场选择的