肇庆学院本科插班生考试大纲(旅游市场营销学).docVIP

2013年肇庆学院本科插班生考试纲领(旅行市场营销学).doc 2013年肇庆学院本科插班生考试纲领(旅行市场营销学).doc PAGE / NUMPAGES 2013年肇庆学院本科插班生考试纲领(旅行市场营销学).doc 感谢赏析 2013 年肇庆学院本科插班生考试纲领 （旅行市场营销学） Ⅰ考试性质 一般高等学校本科插班生 （又称专插本） 招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。 高等学校依据考生的成绩，依照已确立的招生计划，德、智、体全面权衡，择优录取。所以，本科插班生考试应有较高 信度、效度、必需的划分度和适合的难度。 Ⅱ考试内容及要求 一、考试目的和要求 : 该课程考试的目的和要求是：经过考试比较全面地观察学生对旅行市场营销基础理论和基本知识的掌握程度。要修业生掌握基本知识和理论，具备综合运用所学知识、基来源理来剖析问题和解决实质问题的能力。 二、查核知识点及查核要求 本纲领查核要求分为“识记” 、“理解”、“应用”三个层次，详细含义是： 识记：能解说相关观点、知识的含义，并能正确认识和表达。 理解：在识记的基础上，能全面掌握基本观点、基来源理、基本方法，能掌握相关观点、原理、方法的差别与联系。 应用：在理解的基础上， 能运用基本观点、 基来源理、 基本方法剖析和解决相关理论问题和实质问题。 第一章 绪论 一、市场营销与旅行市场营销 市场营销的发展阶段（理解） 市场营销组合（识记） 旅行市场营销（理解） 二、旅行市场营销学及其内容系统 旅行市场营销学的内容系统（识记） 三、旅行市场营销学的发展 旅行市场营销新理念的发展演进（理解） 第二章 旅行市场营销环境剖析 一、旅行市场营销宏观环境剖析 旅行市场营销宏观环境要素（识记） 二、旅行市场营销微观环境剖析 旅行市场营销微观环境对公司营销活动的影响（理解） 三、旅行市场营销时机 时机与风险（理解） SWOT模型（应用） 第三章 旅行市场营销信息系统与市场调研 一、旅行市场营销信息系统 旅行市场营销系统的组成子系统（识记） 感谢赏析 感谢赏析 二、旅行市场调研内容与程序 旅行市场营销调研种类（识记） 旅行市场调研内容（理解） 旅行市场营销调研的程序和方法（应用） 三、旅行市场展望 旅行公司市场展望内容（识记） 旅行公司市场展望方法（识记） 三、旅行市场调研技术与问卷设计 旅行市场调研技术（应用） 旅行市场调研问卷设计（应用） 第四章 旅行市场细分与目标市场选择 一、旅行市场细分的作用与原则 旅行市场细分的作用（识记） 旅行市场细分的步骤（理解） 旅行市场细分的原则（理解） 二、旅行市场细分的依照与方法 旅行市场细分的依照（理解） 旅行市场细分的方法（识记） 三、旅行目标市场选择与市场定位 旅行目标市场的选择（理解） 旅行公司定位（理解） 第五章 旅行市场营销战略 一、旅行市场营销战略概括 旅行市场营销战略剖析（识记） 二、旅行市场的定位 市场定位的含义（识记） 市场定位的过程（理解） 三、旅行产品——市场战略 市场浸透战略（应用） 产品发展战略（理解） 市场发展战略（识记） 产品改革战略（识记） 产品发明战略（理解） 多角化经营战略（应用） 市场转移战略（识记） 市场创建战略（识记） 全方向创新战略（识记） 四、旅行市场竞争战略 竞争者剖析（应用） 市场主导者战略（理解） 市场挑战者营销战略（理解） 市场跟从者营销战略（理解） 感谢赏析 感谢赏析 市场利基者战略（识记） 五、旅行市场营销组合战略 市场营销组合理论的发展（识记） 第六章 旅行产品策略 一、旅行产品概括 旅行产品的观点及内容（识记） 旅行产品的特色（理解） 旅行产品系统（识记） 二、旅行产品生命周期策略 旅行产品生命周期理论（理解、应用） 旅行产品生命周期各阶段的营销策略（理解、应用） 三、旅行新产品开发策略 现代旅行产品的发展趋向（识记） 旅行新产品的开发（理解、应用） 旅行产品的升级换代（理解） 四、旅行产品商标策略 商标的观点及组成（识记） 商标的种类（识记） 旅行产品商标策略（识记） 五、旅行产品组合策略 旅行产品组合的作用（识记） 旅行产品组合策略（识记） 第七章 旅行产品订价策略 一、旅行产品订价目标和订价步骤 影响旅行产品订价的要素（识记） 旅行产品订价的目标（识记） 二、旅行产品订价方法 成本导向订价（理解） 需求导向订价（识记） 竞争导向订价（识记） 三、旅行产品订价策略与技巧 新产品订价策略（理解、应用） 心理订价策略（理解、应用） 折扣价钱策略（理解、应用） 招徕价钱策略（理解） 划分需求价钱策略（理解、应用） 第八章 旅行产品营销渠道策略 一、旅行产品营销渠道的种类 旅行产品营销渠道的种类（识记） 二、旅行中间商 旅行中间商的种类（理解） 旅行中间商的功能（理解） 感谢赏析 感谢赏析 三