沃尔玛进入鞍山市场的商业环境分析实用.pdfVIP

沃尔玛进入鞍山市场的商业环境分析 沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业， 总部位于美国阿肯本州的本顿维 尔。沃尔玛主要涉足零售业， 是世界上雇员最多的企业， 连续三年在美国 《财富》 杂志全球 500 强企业中居首。作为营业额全球最大的公司，沃尔玛公司目前有 8500 家门店，分布于全球 15 个国家。沃尔玛在美国 50 个州和波多黎各运营。 是一个名副其实的国际知名企业。 1996 年，沃尔玛进入中国，在广州深圳开设了中国第一家沃尔玛购物广场 和山姆会员商店，并不断迅速扩张。 沃尔玛进入中国十几年来，虽然其相对保守 的经营风格使其并没有取得与美国本土相似的增长速度， 但凭借其强大的财力支 持，现代化的技术支撑， 多年的中国市场营销经验的积累， 沃尔玛在中国零售业 市场迅速走强， 抢夺内地零售业市场份额已有一定的趋势。 与此同时， 沃尔玛坚 持“当地采购”的原则，与中国近 20000 家供应商建立了长期合作关系，其 95% 的商品源自于中国内地， 直接间接创造了超过 70000 个的工作岗位， 为地区就业 创造了良好的机会。 如今，沃尔玛已在北京、上海、广州等现代化大城市站稳脚跟，并取得了不 错的成果。那么，沃尔玛入驻鞍山有可能么？ 一．鞍山商业环境分析 鞍山市最繁华的商业区在火车站前的二道街、 五一路一带， 这里历来是鞍山 市最繁华的的商业区，云集了鞍山市目前最具竞争力的商场，如：百盛、银座、 新亚、国泰、四隆广场等大型百货及购物中心。该商业街经营种类丰富、集中， 是鞍山市消费、购物人流最为密集的地方，商业气氛浓厚，辐射力较强，是经商 的首选之地。以景子街为中心，鞍山可以划分出 5 大商业圈。 1、站前商业圈：代表商场及超市有百盛购物中心、国泰百货、新亚百货、四隆 广场、乐购购物广场、新一佳超市、华润万家超市等。站前商业圈聚集了鞍 山最有影响力的几大商城，吸引了将近 60%的人流前来购物，是鞍山市市民 消费的“晴雨表” 。 2、人民路商业圈：代表商场及超市有联营公司、国美公司、苏宁电器、家乐福 超市、大润发超市、 佳兆业购物中心等。 该商业圈聚集了众多的家电销售商， 是鞍山市家电销售的集中地。人民路商业圈虽不如站前商业圈繁荣，但新入 驻的佳兆业等购物中心势必会带动新的消费热潮。 3、立山商业圈：代表商场及超市有新一佳超市（二店） 、百姓生活购物中心、和 平商场等。该商圈以经营与人们生活密切相关的生活用品及中低档服装为主， 由于缺少良好的规划，立山商业圈目前经营种类繁杂，档次高低参差不齐。 4 、南中华路商业圈：代表商场及超市有美及客购物中心、佳泰乐购物广场、鞍 山家私城、大德家世界、乐雪北方家私城等。主要以经营家居建材业为主， 商业氛围十分浓厚，也是辽宁中部家居建材业的“航母” 。 5、湖南路商业圈：代表商场及超市有百世特购物广场、佳泰美园商业中心等。 由于湖南路距离市中心较远，故多为湖南居住的人口消费。该商业圈的商业 多为自动发起的，故品种多样，商业组合略微混乱，有待提高。 目前来看，鞍山市商业分布十分密集， 具有良好的商业氛围及固定的消费人 群，且鞍山商业正从传统向现代跨越。 继百盛开业以来， 众多国内外知名产业纷 纷落户，为鞍山带来了新的经营模式及经营理念，鞍山商业也一改沉闷的局面， 将以包容与发展的心态来接收其他外来产业的进入。 鞍山可以为沃尔玛提供良好 的商业环境，因此，沃尔玛进入鞍