优乐美奶茶安阳市场营销策划123.docxVIP

摘要 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，逐渐成为年轻人的青睐 对象。随着这一市场的发展，香飘飘、优乐美、香约、立顿、妙恋等品牌都相继 推出了各自的杯装冲泡奶茶c随后，各厂家把产品进行升级，形成了珍珠奶茶， 椰果奶茶，谷物奶茶等系列。然而，奶茶这一品类还处于一个成长期，本文通过 对优乐美奶茶市场占有情况的了解，对XX市场、竞争对手、以及存在的问题进 行了分析，确定了产品情况，营销目标，市场定位，制定了可供选择的方案，并 对方案的可行性做了详细的叙述。 关键词：优乐美奶茶；营销环境；市场竞争；营销策略组合 前言1 1企业简介2 2营销环境分析4 2.1市场分析4 2.1.1 自然环境4 2.1.2 人口环境4 2.1.3 社会经济环境4 2.1.4 政治与法律环境5 2.2产品分析5 2.3消费者分析6 2.4竞争分析9 3推广活动名称、时间、地点及目标13 3.1活动目标13 3.2推广活动名称、时间、地点13 4营销方案14 4.1产品方案14 4.2价格方案14 4.3分销方案14 4.4促销方案15 4.4.1广告促销16 4.4.2公共关系16 4.4.3人员推销17 5预算18 结束语19 一股热潮，随着经济水平的不断发展，现今的饮料的品类繁多，主要以茶饮 料和果汁饮料为主，毫无疑问，奶茶，是最备受现代青年乐宠的饮料之一，它的 市场份额在饮料界在不断被的扩大，而