广告设计与策划(第三章.pptxVIP

;　4、广告策划书的两种形式 广告策划书一种是表格式的，这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见??写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。　 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;　5．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。 　　6．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 　　7．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 　　8．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 9、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识” 。 ;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:14:1321:14:1321:147/22/2021 9:14:13 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:14:1321:14Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:14:1321:14:1321:14Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:14:1321:14:13July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:14:13 下午21:14:137月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:14 下午7月-2121:14July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:14:1321:14:1322 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:14:13 下午9:14 下午21:14:137月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:14:1321:14:1321:147/22/2021 9:14:13 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:14:1321:14Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:14:1321:14:1321:14Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:14:1321:14:13July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:14:13 下午21:14:137月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:14 下午7月-2121:14July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:14:1321:14:1322 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:14:13 下午9:14 下午21:14:137月-21