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第二章 广告计划方案编拟指南 一、广告策划的原则 □ 编拟广告计划方案的五大原则 质量并重，胸有成竹。 建议要项，一目了然。 创意突出(企划与创作 ) ，建立差异。 词句精炼，编排严谨，树立风格。 简洁确实，避免冗烦多余的内容。 □ 编拟广告计划方案的注意事项 广告客户说明会的参与 确实了解客户的需求重点。 确实把握客户问题症结的所在。 确实了解客户的主要竞争对象。 熟悉客户的广告计划批准者。 (5) 确实了解编拟广告计划的基本要素 ( 广告目标、预算、期间、地区、诉 求对象、PRESENTATION。 ⑹ 除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与 ORIENTATION ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向 客户的其他有关部门索取资料。 确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。 广告计划编拟小组的设置 组合具有专长的有关人员。 尽量归集第三者的客观意见。 使全组人员了解工作目标。 指派小组负责人，明确划分个人职责。 组员的选任，以能力为其基准。 资料的归集及运用 确定目标 归集解决问题的资料 归集本公司建议案所依 据的资料 资料归集原则 尽量收集与客户有关资料 如须调查则应确立调 查目的 辨别资料的真伪 资料评核基准 注意不利于客 尽量提供客户殷 整理分析检定 注意不利于本 户的资料 切的资料 有关资料 运用经济指标 公