“三网融合”下的电视媒体变革.docVIP

三网融合”下的电视媒体变革 a rel=nofollow onclick=doyoo.util.openChat();return false; href=# 只 要一根线、 一台电视机、 付一次款， 我们不仅能看电视节目， 更能上网、视频点播、打电话、购物、缴费、炒股票……， 甚至还有许多超出我们想象的功能。从看电视到用电视、再 到玩电视，下一代电视脱胎换骨，让生活更为丰富而便捷。 这就是“三网融合”为我们描绘的未来美好蓝图。 根据 2010 年 6月 6日通过的试点方案，广电总局争取 到了 “ IPTV等新媒体内容播控权”，工信部则承担IDC数据 中心 ）和宽带业务出口权。 三网融合分工明确后，对于广电系统而言，如何适应政 策、快速调整战略，投身到三网融合的激烈竞争中，是重中 之重。三屏合一后，创新无疑是占领市场的最强动力。纵观 法国、香港等三网融合的先行者，可看出“内容为王”是创 新的重点领域。 从观众到用户的转变 三网融合时代，受众角色发生变化：传统广播电视属于 点对面的单向传播，只讲收视率、收听率或覆盖面，与受众 没有直接的沟通机制，受众只是被动接受。一旦 IPTV互联 网、手机等新媒体普及，多元化传播效应增强，受众从电视 接收者变成使用者，无论主动或被动，都必须将观众转变为 用户，媒体与内容消费者间逐渐形成一种服务观念，实现点 对点的交互传播，两者关系进一步紧密。因此，内容的调整 与研发，必须充分考虑与尊重用户要求。 这股潮流的首要表现是直播节目的增加。西班牙 TV3的 脱口秀“ Banda Ample”（大手），让观众有机会公开讨论，给 那些学有所长的、有激情的、或者对本周节目话题感兴趣的 人们一个各抒己见的机会。这个融会百家的节目充满激情， 体现了观众作为普通市民对时事的关心。 日本朝日电视台的“ The get it for free TV ” （免费电视 ）给 观众更大的实惠。这是一个给观众免费物品或优惠券的节目。 要得到这些大实惠，观众就必须在真实生活中同步收看电视， 因为这是一档直播节目。主持人介绍礼品时，观众就可打电 话进来申请获得这个礼品，节目采取先到先得的原则来赠送 礼品。另外也会介绍最新的影讯， 赠送电影票、 消费券等等。 内容的交互性、互动性增强 新媒体内容从传统电视的“线性组合”逐步向互联网的 “非线性组合”发展，这将更有利于用户使用搜索、聚合等 方式加以筛选，而且碎片化内容经重新组合，短小而聚焦更 适应在新媒体环境下的传播与分享。 碎片化之后， 类似内容还可再次进行线性组合， 组成“新 闻联播”。例如，在三网融合先行者一一 2009年12月28日 组建的中国网络电视台 CNTV页面，观众可根据喜好，有选 择地关注新闻，如有关“ 2 0 1 0新加坡青年奥运会”的新闻， 其他节目中播出的同类相关新闻都会跳出，观众可连续观看， 大大增强选择自由度，也会大大增加新闻的访客次数。 随着三网融合的推进和新媒体的运用，解放受众收看节 目的时间束缚成为可能，这也成为越来越多用户愿意选择交 互式媒体的主要因素。视听内容正由广播电视频道为主，逐 步向VOD点播、推送转移，用户通过 IPTV、互联网、手机等 渠道消费未来将成为主流。以 IPTV为例，超过75%的用户 都使用过时移、回看、点播功能。用户将逐渐从“看电视” 到“用电视” ，再到“玩电视” ，交互性越来越强。 各电视媒体似乎早已达成共识。互动意识更多移入节目 当中。最好的例子是法国 TF1 杂志节目“链接，我们面对的 生活”(Link, La vie en face)。观众们可在节目的 Facebook主 页上写出他们的烦恼，记者会选择最具话题性的四个事件进 行调查和报道。法国 TF1制作的电视剧“克莱姆” (Clem), 讲述一个关于16岁问题少女Clem的故事，剧中呈现了她如 何面对父母的反应以及学校同学的排斥, 该剧根据 Facebook 某博主的日记改编而成。在试映集播出之前,制作方就开了 一个名为“克莱姆的博客”的主页,吸引更多的观众通过在 线的方式参与讨论,边看边评。 在国内,“东方直播室” 是东方卫视与天涯社区旗下 100 多个论坛合作打造的一档集电视、网络、短信直播等多种传 播手段为一体的实事辩论民意调查类节目,致力于构建三屏 合一的意见平台。 传统电视节目是点对面的线性传播,观众只能被覆盖、 被动接受。而在三网融合的今天,用户不再是孤立个体。他 们在观看甚至是使用应用的同时,也可关注其他用户行为, 并积极参与讨论、推荐和分享。用户可通过遥控器、 PC手 机参与到内容评价、留言,甚至上传自己创造的内容 (UGC), 全面丰富了用户的观看体验； 而pc上各种信息也构成一种内 容,吸引用户对某一话题的持续关注和参与,从而极大提高 用户粘