捷安特营销策划书.docVIP

流光艺彩，骑迹旅程 ——捷安特自行车2012 年营销策划书 组名：活力蛋黄派 Date：2011年10月10日 一、项目调研 （一）宏观环境调研 1、我国是世界自行车、电动自行车生产、消费和出口大国，国内市场广大。 2、“十二五”规划部署制定了自行车下乡等一系列扩大内需的政策支持自行车行业的发展。 3、“低碳环保”被越来越多人赞同，低碳出行和休闲健身的需求将不断增加，自行车仍将是最受欢迎的短途交通代步、休闲、健身工具，骑行文化逐渐深入人心。 （二）微观环境调研 1 . 捷安特企业背景 （1）捷安特自行车 捷安特是生产行销全球全世界的著名自行车品牌。身为