盒马鲜生的营销策略研究.docxVIP

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2021-12-07 发布于天津
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盒马鲜生的营销策略研究.docx

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盒马鲜生的营销策略研究摘要：电子商务技术的渗透与发展促进消费者生活方式的改变，人们逐渐追求足不出户的购物方式，然而单纯的线上购物体验已经无法满足消费者的需求。由此，线上和线下结合的新零售模式应运而生。本文基于 4P 营销理论，通过对以盒马鲜生为代表的新零售与传统零售的对比以及盒马鲜生与其他同类新零售商店（如京东7FRESH、永辉超级物种等）营销策略的对比，探讨盒马鲜生目前营销策略的优势和劣势并提出建议，挖掘其未来的发展空间。关键词：新零售；传统零售；盒马鲜生；营销策略自从 2016 年 10 月马云首次提出“新零售”的概念，我国的新零售行业便以雨后春笋之势发展起来。作