第十三章：生产成本.ppt

垄断石油生产企业 利润最大化的产量和价格 最优产量：使边际收益等于边际成本 最优价格 利润=TR-TC=Q(AR-AC)=Q(P-AC) 垄断价格和竞争价格的比较 例子：边际成本是恒定的（边际成本曲线是一条水平线），没有固定成本 垄断厂商的最优数量和价格 P,MC,MR Q D MR MC QM PM 垄断厂商的最大利润 P,MC,MR Q D MR MC QM PM AC ACQM P Q D 竞争市场中的价格和商品数量 PC MC,AC S QC P Q D 垄断市场中的价格和商品数量 PM MC,AC QM PC QC 垄断的福利损失 首先，用原理进行分析：竞争市场上，企业选择的产量使边际成本等于价格，而在一定价格下，所有支付意愿高于或等于价格的消费者都会购买，也就是价格反应边际买者的价值，所以竞争市场上的结果是有效率的。 对比之下，垄断企业选择的价格是高于边际成本的，所以结果一定是无效率的。 用图形来表示这一结论 无谓损失 垄断导致社会福利损失的本质：生产的产量过低（而不是价格过高） 垄断市场中的无谓损失 P,MC,MR Q D MR MC QM PM P* Q* H I J 用管制价格来纠正垄断结果的无效率 如果被管制的企业是一个自然垄断的企业的话，价格管制可能不可操作。 自然垄断的企业，平均成本呈递减趋势，意味着边际成本一定低于平均成本。不管在任何产量下，如果价格等于边际成本（对应社会最优的产量），那么价格一定不足以弥补平均成本。 以盈利为目的的企业不会继续经营。 如果政府允许企业把价格定在这样一个水平，使得要生产能满足这个价格下消费者需求的商品数量，企业的平均成本恰好等于商品价格。 这样企业至少不亏损，但没有完全解决生产量不是社会最优的问题。 P Q D 对自然垄断企业进行定价管制 P1 MC Q1 AC P2 Q2 PM QM 第十四章：竞争市场上的企业 现实中一个企业可以决定：生产什么样的产品，生产多少，卖多少钱，怎么推销（比如做广告），等等。 现在我们先来研究一种最简单的情况：完全竞争的市场 市场中有很多厂商，每个厂商生产几乎完全同样的商品。所以每个厂商是价格接受者。 结果：每个厂商只能根据市场价格决定自己的产量以实现利润最大化。这就是我们这一章要研究的问题。 竞争企业的收益随产量（也是销售量）变化：总收益(total revenue)，平均收益(average revenue)，边际收益(marginal revenue)。 具体例子。 一般特性。 平均收益=价格 边际收益=价格 生产牛奶的企业 产量(Q) 瓶 价格(P) 元 总收益(TR) 平均收益(AR) 边际收益(MR) 1 5 5 5 5 2 5 10 5 5 3 5 15 5 5 4 5 20 5 5 5 5 25 5 5 利润最大化的具体例子。 一般规律： 利润最大化的产量是边际成本等于边际收益时的产量 利润在图形中的表示 结果：一个厂商的供给曲线就是它的边际成本曲线。 产量 瓶 总收益 元 总成本 元 利润 元 边际收益 元 边际成本 元 0 0 3 -3 - - 1 5 5 0 5 2 2 10 8 2 5 3 3 15 12 3 5 4 4 20 17 3 5 5 5 25 23 2 5 6 6 30 30 0 5 7 7 35 38 -3 5 8 成本 产品数量 MC AVC ATC P1 Q1 成本 产品数量 MC AVC ATC P1 Q1 ATC1 成本 产品数量 MC AVC ATC P1 Q2 P2 Q1 企业可以决定生产和不生产 两种情况： 长期：企业如果不生产可以不付任何成本（比如企业卖掉厂房，等等）； 短期：企业不生产也还要继续付一些成本（比如临时停产，歇业，等等）。 在两种情况下的决定是不一样的： 长期：不生产：利润 = 0 生产：利润 = TR – TC = Q(P - ATC) →所以：利润大于零才生产，否则退出市场。 短期：不生产：利润 = - FC 生产：利润 = （TR – TVC）– FC = Q(P - AVC) - FC →所以：只要价格可以弥补平均可变成本，企业就进行生产。但利润有可能是负的。 企业在短期和长期中的供给曲线（图形） 成本 产品数量 MC AVC ATC P1 Q1 ATC1 企业短期中的供给曲线 成本 产品数量 MC AVC ATC P1 Q1 ATC1 企业长期中的供给曲线 短期市场供给曲线（所有短期企业供给曲线的加总） 价格 市场商品数量 S短期 长期中厂商可以自由的进入或退出市场。 长期中企业利润一定为零。 长期中每个企业在平均成本最低的产量生产。 成本 产品数量 MC AVC ATC Q1 P1 长期中