宝马设计美学 (1).pptVIP

宝马的品牌发展设计 1宝马的品牌介绍 2宝马的品牌发展 3宝马的历史时代设计 4宝马品牌理念 5宝马文化品牌定位分析 6宝马设计美学 7宝马的市场定位分析 8宝马品牌竞争分析 9宝马餐厅的设想 钟淦成 刘 松 宝马的品牌介绍 宝马标志含义； BMW的蓝白标志象征着蓝天,白云和旋转的螺旋桨。但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。 简洁的标志设计体现了公司的灵魂 宝马的品牌发展 宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂。 1917年7月20日，BFW公司便开始重组，正式名为BMW。 1922年，研制了第一台的摩托车发动机，虽然不被采纳，但已为车厂定下了重要的方向。 1923年末，他们特约在慕尼克生产摩托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则首次在市场中销售。 BMW在1929年7月9日的晨报上作了整整一版的广告，宣布进军汽车制造业。BMW第一款系列化生产汽车的传奇就此诞生。 标志的设计变化诠释着宝马为各个时代注入不同的新元素 宝马的历史时代设计 为时代的需求变化而设计，为创新时尚而设计，从图片的变化可以看出宝马公司勇于创新，不断推陈出新 宝马品牌理念 创新为本 唯有通过不断地创新，企业才不断地发展 ，保持其生命力。宝马在造型，选材和品质上都追求最好，不断创新。 零距离碰撞消费者 宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受 时尚大胆的造型，增添品牌的魅力 宝马文化品牌定位分析 追求驾乘乐趣，追求创新。与中国文化结合，崇尚个性。 强调产品质量，推出多元化的产品。 确保霸主地位，引领潮流。 完善管理体制，提高服务质量，实现客户零距离交通。 领悟客户的需求，提供最贴心的设计 宝马设计美学 动人之美。 BMW车辆前脸的典型设计特征，清楚地体现出BMW基因。 这一与众不同的设计元素由双肾型进气格栅、位于中部上方的标志和两侧的双大灯组成。双圆形大灯的立体设计，可确保光线集中照射在道路上。 的双肾型进气格栅进行诠释，但它始终是每一款BMW前脸的醒目特征。 双肾型进气格栅。引人注目的焦点。双肾型进气格栅，即由两部分组成的圆形散热器格栅，于1933年在日内瓦国际车展上随BMW 303一起首次公开亮相，并随时间的推移，逐渐演变成为BMW最与众不同的设计特征之一。 几十年来，BMW以多种不同的方式对独特BMW的前脸。 腰线。 精致的造型。 极具特点的腰线从车辆前端延伸至后车厢，赋予每辆BMW汽车与众不同的动势造型。 它完美地分割了车辆精致的侧影，使车辆在静止时也给人正加速前行的感觉，并增强了它动感十足的前推力。此外，车门把手被精确设计于腰线中，进一步增强了这种效果。 L形尾灯。 炽热激情。 BMW特有的L形尾灯总会给后方的驾驶者留下长久的印象，在夜间更是如此。这一点同时也是BMW车辆令人越看越着迷的原因之一。 采用LED技术的照明元件沿着尾灯醒目的L字形分布，光仿佛是真正地由内而外散发出来的一般。 BMW特有照明元件的水平样式不仅确保了最佳辨识度，而且强调了车尾的宽阔感，以及车辆矫健的运动姿态 动感巧计。弯角，是后车顶立柱底部车窗轮廓中反向曲线的术语名。，这一设计便出现在近乎所有的BMW车型设计中。 弯角强调了车辆的前进动势，并能引发人们注意到BMW的另一典型特征：后轮驱动力。 L形尾灯，炽热激情。 BMW特有的L形尾灯总会给后方的驾驶者留下长久的印象，在夜间更是如此。。 采用LED技术的照明元件沿着尾灯醒目的L字形分布，光仿佛是真正地由内而外散发出来的一般。 BMW特有照明元件的水平样式不仅确保了最佳辨识度，而且强调了车尾的宽阔感，以及车辆矫健的运动姿态 宝马的市场定位分析 宝马凭借源自德国血统的高贵和“驾驶感”的定位在中国市场 宝马的定价策略是高价,当和顾客接触时，他们无时无刻不忘传达宝马与生俱来的实力——创新、动力、美感 宝马更希望在自身的品牌中加入更多的稳重因素来迎合中国的“成功人士”定位 在品牌建设之外，中国市场提供高档产品和服务也是宝马的重要核心责任被重拾 中国宝马的消费群体主要分为两大类：富产阶级（新贵，成功人士）和中产阶级（比较内敛，张扬） 拓宽消费群体，求新求异，创造出最贴心的客户设计 宝马品牌竞争分析 消费者认识；在众多消费者心中具有较高的信誉 企业目标：求新，求异，拓展市场 市场占有率：在同类产品中居于首位 竞争行业对手：保时捷，奔驰，大众，奥迪等是主要竞争对手，另外本田等新型汽车会造成一