这可能是写好文案的终极秘诀（精编版）.pdfVIP

这可能是写好文案的终极秘诀 其实没什么秘密，很简单的，就四个字。但我们要从头 讲起。 1.在广告公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与 文字相关工作。策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销 策略、品牌策略、 传播策略、 推广策略……不管是什么策略， 总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关 键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。策划主 要使用的办公软件是 ppt 。文案，在策划提供的方向和概念 基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求 生动地表达出来，文案要负责创作广告语、标题、主题、平 面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。 文案则主要用 word 和铅笔。从这个分工可以看出：文案不 等于策划，文案也不从属于策划。文案，应该是策略的创造 性表达。但坏就坏在，很多人没有看到“创造性”这仨字，把 文案变成了策略的直接表达。把策略当成文案，于是诞生无 数烂广告。随便分享一下，这是我在出差途中顺手拍的几张 广告。策略上定位健康定居，诉求板材好，没问题。但文案 直接把策略讲出来，很平庸，毫无打动力。策略上针对年轻 人诉求梦想和青春，可以。但文案直接用梦想、青春，大得 没边没际，读完实在搞