白酒行业财务报表分析以泸州老窖为例.docxVIP

白酒行业财务报表分析 ——以泸州老窖公司为例 摘要 白酒行业是中国独特所拥有的一种行业，白酒的身上有中华民族所独有的历史标签, 白酒的传承代表着中华悠久的历史文化，在各种重要的场合，不管是家宴还是国宴，还是 寻常百姓家，节日里值得庆祝的日子里饭桌上总不会少了白酒的身影，但是自党的十八大 会议召开以来，国家出台的相关政策如减少浪费，改变招待规格，减少饮酒注意安全等, 让全国的白酒行业都萎靡不振，白酒的需求量急剧下降，各类品牌的白酒股票大跌，在2016 年年底，高端白酒品牌的销售额呈现上升趋势，拉高了白酒行业的整体收入，白酒市场开 始有复苏的迹象，经过市场优胜劣汰后重新洗牌的白酒行业，头部企业的优势慢慢呈现出 来，作为白酒行业的知名品牌 泸州老窖股份有限公司，在这场没有硝烟的战场上 作为领先者的发展思路和战略目标等都可以作为我们研究白酒行业兴衰的研究样本，本文 对白酒行业及泸州老窖股份有限公司进行了详细且深入的分析和研究，了解了泸州老窖品 牌在行业竞争中取得优势的原因，经由战略分析、会计分析、财务分析、前景分析儿个角 度层面对结合该公司的财务状况的实际问题分析。由PEST、五力模型、SWOT对该企业自身 以及企业目前所处市场环境。并运用比率分析、比较分析和趋势分析三种手段针对企业内 部运营状况的优劣问题进行分析。首先，在对泸州老窖及其他三个同等级企业的后台交易 数据进行对比后，其次，对泸州老窖近三年经营收支的数据总览。经过对战略、会计、财 务、前景等相关层面加以深入研究，探讨之后得出的相关结论进行今后所面临的问题进行 改善，经过分析该企业在今后在经营期间所处的政治法律环境、文化环境、经济环境、技 术环境中可能遇到的机遇或挑战，提供具有综合性质的结论分析，以此来将企业运营过程 中所未涉及的经营策略盲区进行探索，并针对分析样本所呈现出有意义的结论，可以让泸 州老窖成为行业标杆的原因等，为白酒行业展示成熟旦可复制的经验，让白酒市场早日复 苏。 关键字：哈佛分析框架 财务报表分析 泸州老窖 摘要 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1绪论 1 1.1研究背景与意义 1 \o Current Document 1.2国内外研究动态 1 \o Current Document 1.3研究方法 3 \o Current Document 1.4研究内容 3 \o Current Document 2相关理论基础 4 2.1财务报表分析概述 4 2.1.1财务报表分析概念 4 \o Current Document 2.1.2财务报表分析方法 4 2.2哈佛分析框架相关理论 4 \o Current Document 3泸州老窖公司财务分析 6 3.1公司概况 6 3.2战略分析 6 \o Current Document 3.3泸州老窖的会计分析 8 3.4泸州老窖财务分析 11 3.5泸州老窖前景分析 14 \o Current Document 4公司综合评价和建议 15 \o Current Document 4. 1产品定位与定价 15 \o Current Document 4. 2成本控制 16 \o Current Document 结论 16 \o Current Document 参考文献 18 批注（11]: 3.1公司3.2战略分析3.3会计分析3.4财务分析 批注（11]: 3.1公司 3.2战略分析 3.3会计分析 3.4财务分析 3.5前景分析 1绪论 1.1研究背景与意义 1.1.1研究背景 白酒是我国独有的一种特色，由高粱小麦以及酒曲酿造而成，在中华上下五千年的历 史长河中，白酒的文化伴随着历史的发展一路被传承下来，白酒的种类和工艺都繁杂又传 统，高粱和小麦都要通过蒸僧的方法一步步进行提纯，是全世界独有的技术和文化，白酒 在生活中是最常见的用来品味的饮料，在我国各个领域都发挥着巨大的作用，根据各地域 历史传承留下不同的原材料和不同的技术，我国发展出各种不同的白酒品牌，知名品牌如 茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等，品牌发展成行业的领军者，带领着白酒行业蓬勃发展， 经过这几I-年的发展，尤其是改革开放以来，市场的调控使我国的白酒行业向这些品牌的 进行挤压式靠拢，近儿年，我国的白酒企业数量锐减，市场份额也都是各类耳熟能详的大 品牌占有，使优者更优，弱者消失，大品牌的高端白酒系列价格昂贵，反而让下一个梯队 的白酒品牌显得性价比高，次高端的白酒发展势头迅猛，随着市场上消费者的不断选择, 次高端白酒的需求量不断增加，但该价位的白酒市场还不稳定，所以还具有很多未知的机 遇和风险，当前我国消费者更加喜欢浓香型酒品，在全行业的销售总量中，