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;互联网装修第一品牌;“互联网+”催生互联网装修时代到来;2014年，我国家装电商交易规模预计达到1197亿元，比2013年增长50%左右， 从整体来看，家装行业线上发展规模尽管相对偏低，但整体市场保持较快增长。 ;;80/90后 我想有个家;迎合年轻用户喜好，敲击年轻用户痛点 针对年轻用户家装过程中遇到“难”问题进行沟通，传递品牌诉求;一夜间……救世主扎堆;;;;路漫漫，谁为峰;ideahome;认知度 地位 公信力;信任 与消费者产生必要的关联 我们，应该是人们需要的;;2015有住品牌交互策略设计思想;8·12 天津·滨海新区爆炸;全球媒体关注 全民网友声援 无数猜测传闻 马云遭遇逼捐 政府房屋回购; 重建，才任重而道远;逝者已逝 生者，有住的权利;做一个人们需要的领导者 -发起重建计划，领导企业、名人、明星，投入到重建当中 做一个人们喜爱的执行者 -执行重建计划，为灾难受害者实施重建，还他们住的权利 做一个人们敬佩倡导者 -建立重建基金，作为今后所有灾难储备金;人人，有住的权利;;站在巨人的肩膀上指路,我高于巨人 拉动政府 社会 名人 竞品 品牌一起行动;;人人，有住的权利 我们，为灾后;#人人有住的权利#我为受灾群众捐助10000元，帮助提供家庭重建，@多乐士，加入我们，捐出100元为更多人或砸碎自家一块玻璃;#人人有住的权利#我为受灾群众捐助10000元，帮助提供家庭重建，@李冰冰，加入我们，捐出100元为更多人或砸碎自家一块玻璃;红人明星筛选标准;官微发起，引发全领域共鸣;《有住网CEO亲自筹备重建工作》 《有住网“人人有住的权利”，为500名灾后群众免费重建家园》;《有住网开始为第一家灾后用户重建》 《第一位重建用户施工实录：为家重建，一丝不苟》 《第100位受灾用户家庭开始重建》 《天津爆炸事故后最温暖的捐助：给你一个家》;《有住网“有住灾后重建基金”或百余家企业与名人支持》 《有住网携手成龙、李冰冰共建“有住灾后重建基金”》;基础公关内容，夯实品牌基础;基础公关内容，夯实品牌基础;基础公关内容，夯实品牌基础;搭建有住基金独立官网与官微，作为长线事业;品牌领袖形象塑造----奖项参评建议;在公共流量池中，实现更高质、高效的用户引流; 竞品投放情况分析 自身投放优化建议;;;;;常规投放形式;有住：网络媒介投放分析;首屏第一条位置被竞品占据;通过对以上内容的分析，我们建议优化：;流量都去哪了 你围追堵截，却网不??潜客的动向 点击都去哪了 你化身千万，却走不进潜客的视线 订单都去哪了 你利上加礼，却打不开潜客的钱夹;目标市场洞察：;走心 ;;正在关注、查询、搜索互联网装修的是客户？ 换一种方式看世界 客户都是小白，抢先打动他们就是赢家 先教育，再销售;教育篇;来百变加，不用忍 价格透明，配置统一;来百变加，不吃亏 售后服务有保障;讲用心、讲产品、讲服务、讲教育客户，去哪讲？ ;;矩阵投放 首屏下拉+整体包框+AIO弹窗+开机大图;网易首页;;;评测文章;;;高品质 低价格 环保 百变就是优势？ 换一种方式看世界 立邦 、马可波罗，我们的伙伴比我们强 用强势带弱势，从建材说有住;品牌篇;借助合作品牌的知名度提升自平台，需精准找到他们的消费群体， 去哪找？ ;;;;把握最佳投放时机，积极影响竞品;关键字定向：利用关键词、兴趣、地域等多维定向，实现精准展现，并通过多频次的持续展现推广信息，锁定潜在客户;关键字定向：采用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注，激发家装需求的核心价值;社交图谱定向：根据用户的基本属性、社交兴趣图谱同时定向，强关联匹配目标人群。;87;23-35岁？结婚装修？找到他们？ 换一种方式看世界 婚房装修、育儿装修、养老装修、老房翻新 从应用场景找客户;婚房篇;百变加 高品质 环保 低价格 百变;百变加 高品质 环保 低价格 百变;育儿篇;百变加 高品质 环保 低价格 百变;养老篇;装婚房、儿童房、老房翻新 细分领域跨界合作满足特殊人群需求 ;婚恋网站针对目标群体展开互动活动，促进用户的体验与转化，加强品牌互动性，提升好感度；DSP精准广告基于人群定向策略，最大化展现差异化广告，促进引流;活动时间：2015年6月 活动城市：上海 活动参与：百合网高品质会员60名 活动形式：谈婚论“家”主题相亲交友会 活动目的： 1）邂逅心仪的恋人； 2）扩大产品知名度； 3）提升品牌美誉度； 活动亮点： 1）样板间展示 2）设计师分别介绍获奖作品，设计理念及高明之处 3