饮食行业某进口葡萄酒营销广告策划.pdfVIP

某进口葡萄酒营销告白筹谋 “JEANJEAN”牌葡萄酒是具有 150 年历史的法国第二大 酒厂 ( 约翰酿造厂 ) 生产的。该酒酒色金黄、透明，品质上乘， 是行销全球的中高等葡萄酒， 1993 年该酒销售额达 10 亿元。 为了打开中国大陆市场，该酒厂拟首选厦门饮料厂为互助同 伴，在厦门创建“ JEANJEAN”牌葡萄酒的生产基地，并以此 辐射全国。 随着我国的对外经济文化交换的增加与生长，越来越多 的中国人愿意担当洋酒消费并适应它的口味，同时，洋酒所 带来的奇特的异国文化也在不停渗透。 一、市场阐发 中国酒类消费已产生重大变革：白酒把持市场的格式已 被冲破，啤酒、黄酒、葡萄酒增势迅猛；许多老牌白酒在市 场上的领先职位受到了强劲的挑战；洋酒正不失时机地抢占 中国市场，陪同其文化翩然而至。尽管目前洋酒消费大多还 在高级饭馆、酒吧、歌舞厅等场合，但由于其告白攻势的密 集，加之一部门先富起来的人推波助澜，洋酒似乎正成为一 种时尚，向中国宽大市场逐步渗透。 该酒 11 度左右，适合中国人的饮酒口味，且切合国度生 长低度酒的财产政策，有利于