红营养型果酒整合传播策划.pptxVIP

九州红营养型果酒整合传播策划北京开易广告公司2002年8月19日 开易TOPKEY洞悉*创意*奇迹看到新, 看到心, 看到金!开易TOPKEY“彗眼雷达”系统简介开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（一）先遣兵：新进入一个行业时：□评估行业的潜力，和目前的行业成熟度□了解行业的特点，发现适合本行业的作业模式□了解竞争者是谁，它们的健康状况如何□定义本品牌未来主要的竞争者□评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（二）医生：当产品卖得不好得时候？□产品卖点的确定是否有效？ （产品定位）□产品的好处是否被消费者得到？ （传播）□消费者是否认为产品物有所值 （定价）□产品的通路/零售点规划是否得当？ （通路）□零售终端对本产品类别的影响力？ （促销）□消费者是否有重复购买，忠诚度如何？ （产品力）□竞争者的动作是否对本产品发生了影响？ （竞争者监控）开易TOPKEY在行销/传播中的角色：（三）媒人：帮助产品/品牌向消费者求婚成功□对谁说？ —确定具有潜力的生意来源？ —细分不同潜力族群，找到不同族群的特征□说什么？ —寻找可以有效的促使消费者产品使用，放弃竞争