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SWOT
第一页,编辑于星期二:十三点 四十分。 SWOT分析法又称为态势分析法。 早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的,它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。 何谓SWOT 第二页,编辑于星期二:十三点 四十分。 SWOT Analysis Chart STRENGTHS 优势 OPPORTUNITIES 机会 WEAKNESSES 劣势 THREATS 威胁 第三页,编辑于星期二:十三点 四十分。 SWOT分析法-----S 竞争优势(S) ●技术技能优势 ●有形资产优势 ●无形资产优势 ●人力资源优势 ●组织体系优势 ●竞争能力优势 第四页,编辑于星期二:十三点 四十分。 SWOT分析法-----W 竞争劣势(W) ●缺乏具有竞争意义的技能技术 ●缺乏有竞争力的 有形资产 无形资产 人力资源 组织资产 第五页,编辑于星期二:十三点 四十分。 企业中的机会(O): ●客户群的扩大趋势或产品细分市场 ●技能技术向新产品新业务转移,为更大客户群服务 ●前向或后向整合 ●市场进入壁垒降低 ●获得购并竞争对手的能力 ●市场需求增长强劲,可快速扩张 ●出现向其他地理区域扩张,扩大市场份额的机会 SWOT分析法-----O 第六页,编辑于星期二:十三点 四十分。 SWOT分析法-----T 企业生存的外部威胁(T): ●出现将进入市场的强大的新竞争对手 ●替代品抢占公司销售额 ●主要产品市场增长率下降 ●汇率和外贸政策的不利变动 ●人口特征,社会消费方式的不利变动 ●客户或供应商的谈判能力提高 ●市场需求减少 ●容易受到经济萧条和业务周期的冲击 第七页,编辑于星期二:十三点 四十分。 SWOT 优势 劣势 内部因素 机会 威胁 外部因素 第八页,编辑于星期二:十三点 四十分。 建立SWOT表时考虑的问题 1,擅长什么? 2,组织有什么新技术? 3,能做什么别人做不到的? 4,和别人有什么不同的? 5,顾客为什么亲? 6,最近因何成功? 1,市场中有什么适合我们的机会? 2,可以学什么技术? 3,可以提供什么新的技术/服务? 4,可以吸引什么新的顾客? 5,怎样可以与众不同? 6,组织在5-10年内的发展? 1,什么做不来? 2,缺乏什么技术? 3,别人有什么比我们好? 4,不能够满足何种顾客? 5,最近因何失败? 1,市场最近有什么改变? 2,竞争者最近在做什么? 3,是否赶不上顾客需求的改变?4,政治环境的改变是否会伤害组织? 5,是否有什么事可能会威胁到组织的生存? 第九页,编辑于星期二:十三点 四十分。
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