2021-2025年中国直播电商行业调研及品牌营销战略研究报告.pdfVIP

2021-2025 年中国直播电商 行业调研及品牌营销战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国直播电商行业调研及品牌营销战略战略研究报告 报告目录 第一章 企业品牌营销战略概述7 第一节 直播电商行业品牌营销战略研究报告简介 7 第二节 直播电商行业品牌营销战略研究原则与方法 8 一、研究原则8 二、研究方法9 第三节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义 10 一、重要性10 （一）有利于增强企业的可预见性10 （二）有利于明确企业未来发展方向11 （三）有利于激发企业员工的积极性11 （四）有利于促进企业整合资源11 二、企业市场营销的意义11 （一）降低客户对市场价格的敏感度11 （二）强化企业竞争手段11 （三）加强市场壁垒的巩固12 （四）有利于实现企业与消费者的双赢12 （五）有效提高市场绩效12 三、小结 12 第二章 市场调研：2020-2021 年中国直播电商行业市场深度调研14 第一节 直播电商概述 14 第二节 我国直播电商行业人、货、场分析 15 一、人：长尾的主播、接地气的明星、难以复制的李佳琦15 二、货：从服饰美妆到房车芯片，从成熟品牌到新品宣发16 三、场：线下基地崛起，线上渠道受益 18 第三节 2020 年中国直播电商行业发展情况分析 19 一、我国直播电商整体规模持续上升19 二、各平台 2020 年“618”战绩不菲22 三、2020 年直播电商产业链分析 24 （一）平台渠道 26 （二）MCN 与 KOL29 （三）供应链服务商29 （四）数据营销服务商30 （五）综合技术解决方案提供商32 四、2020 年直播电商整体规模将迈向“万亿”时代33 第四节 为何直播带货能力炸裂34 一、粉丝经济：爱的魔力转圈圈34 二、展示方式：所见即所得，万物皆可播35 三、折扣优惠：“全网最低价”，规模效应的正反馈35 第五节 直播电商改变了什么？ 35 一、从商品端看：直播提升垂直领域线上渗透率36 二、从用户端看：直播发现用户非计划性需求38 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2 2021-2025 年中国直播电商行业调研及品牌营销战略