经济背景下手机行业营销对策.docVIP

PAGE PAGE IV 题 目： 经济危机背景下 行业营销对策 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 年 月 日 摘 要 已经成为现代社会应用最为广泛的电子产品之一，随着技术的不断进步，现在的 已不再仅仅是单纯的通讯工具，而是向整合多媒体及影相处理技术，甚至互联网应用为一体的掌上电脑的方向发展。其集众多功能及丰富应用于一身的特点，使得 行业的关联产业越来越多，因此， 必将成为未来IT产业的核心产品之一。在全球经济危机的冲击下， 行业的增长速度急剧下滑，消费者更新换代 的动力不足，严重制约了 企业的发展。与次同时，中国3G牌照的发放，给国内的 企业带来了新的希望。 本文立足于全球 市场及我国 行业政策环境，对全球 行业的发展现状、相关产业、渠道、行业竞争格局及领先企业等进行了分析及预测，并对 行业发展趋势及前景进行探讨和研判，结合中国3G的即将正式商用，得出如下结论：经济危机给 企业带来了极大的冲击， 销量急剧下滑，全球 企业面临巨大的危机，但中国3G的发牌及商用给国内 企业带来了新的希望。 最后，本文在前面大量分析、预测的基础上，结合消费者在经济危机下谨慎消费的心理特点，提出了未来 行业应采取的发展战略，为 企业全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况提供了依据，为我国 企业制定适当的营销策略以应对当前的经济危机。 关键词： 3G 经济危机 营销策略 Title Marketing tactics for mobile phone company in the background of economic crisis Abstract Mobile phone has become the most widely used electronic products in modern society, with the continuous advancement of technology, the mobile phone is no longer just a simple communication tool, but developing towards the direction of integration of multimedia and video processing technology, even Internet applications, just like Pocket PC. Its characteristics of get together rich function and many of application makes more and more related industries, so, mobile phone must become one of the core products in the future IT industry. In the impact of global economy crisis, the growth rate of mobile phone industry sharp decline, consumer has no driving force to replace their old mobile phone and buy a new one, it has seriously hampered the development of mobile phone enterprises. At the same time, issuance of 3G licenses in China makes new chance to mobile phone enterprise. This thesis based on the global mobile phone market and policy environment of Chinas mobile phone industry, analysis and forecast the development situation, related industries, channels, industry competition and