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大片、小片与烂片：逐渐倾斜的营销策略 一般来说，常规意义上的电影营销包含以下几方面：落地活动 gt;gt; 大闹天宫 新大闹天宫 《大闹天宫》 大闹天宫的起因 大闹天宫不伟大 “孙悟空大闹天宫” 猪八戒大闹天宫 大闹天宫（第7集） 西游记之大闹天宫 《大闹天宫》的奇幻演绎 大闹天宫（第5集） 《大闹天宫》读后感 《大闹天宫》:新旧两相宜等 曹禺“大闹天宫”后变得“慈眉善目” 甄子丹《大闹天宫》孙悟空造型曝光 “《大闹天宫》不想闹着玩儿” 《大闹天宫》 为童年的梦想还愿 《大闹天宫》―民族风动画之巅峰 《大闹天宫》：改编原著是赚钱捷径？ 《大闹天宫》国产奇幻电影的冒险征途 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 gt; 医学论文发表 gt; 《大闹天宫》大闹大片营销 《大闹天宫》大闹大片营销 杂志之家论文发表、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write(作者： 杨蓓蓓) 申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 大片、小片与烂片：逐渐倾斜的营销策略 一般来说，常规意义上的电影营销包含以下几方面：落地活动（如首映礼和发布会）、植入广告、贴片广告和授权商品。而在如今这个新媒体与自媒体挑战传统媒体权威的时代，为使影片的媒体覆盖量和渠道覆盖量达到最大化，宣传方往往会借助微博等社会化新媒体策划一系列话题或采取另类手段将电影信息和看点输出到各个社会渠道，以保证影片信息到达率——这种现象在《富春》与《小时代》等内容薄弱但票房虚高的“烂片”身上尤为明显。综观2013年的中国电影市场，在一系列票房“喜大普奔”的电影中这种对新媒体营销的依赖比重逐渐加强，不少片方更是视微博热门话题或者转发数为致胜法宝。 自《失恋33天》创下以网络和新媒体为主阵地的营销蓝本后，2013年的《北京遇上西雅图》、《致青春》与《中国合伙人》也都在新媒体范畴各施奇谋，从掀起“小三”与“真爱”之争的价值观讨论到“怀旧营销”战术的全面运用，都令电影显得热闹非凡。最令人津津乐道的数据来自《小时代》，其以近8亿的票房荣登粉丝营销成功案例榜首，郭敬明发布一条电影的微博短时间内可以制造巨大的狂欢，加上主演杨幂等人对粉丝的强大号召力，电影最终成为现象话题。最令人吃惊的是，今年的《富春山居图》以一种自黑的方式完成了一场独特的“负面营销”。面对一边倒的差评，宣传方采取了一种将负面信息进行娱乐化引导的公关策略，在微博及网络上不断以“自黑”娱乐观众，甚至有意将“《富春》是烂片”这一信息反复热炒，形成火热话题，辐射范围进一步扩大。依照消费心理学与“从众行为”的解释，当一部电影在社交媒体中的曝光达到一定量级，口碑又如戏剧般夸张地一边倒时，就会对观众产生另类的吸引力，最终就是这样一部人人皆骂的奇葩电影收获了3亿票房。 即便是《西游降魔篇》这样的大片，除了花大价钱砸投硬广、“百城百场超前点映”的新技能外，也能看出其营销策略的倾斜，和淘宝达成深度合作，还反复在互联网上强化“周星驰”、“西游记”与“大话前传”等金字招牌。 综上言之，2013年电影市场为我们重新定义了营销的效果，但不可避免地，从《富春》开始，营销的能量开始被过誉，众多剑走偏锋的营销手法逐渐击破底线，开始妖魔化与极端化，导致许多影片都将营销作为“救命稻草”，忽视“内容为王”的正途，从而沦为“烂片”。那么，待到我们真正回归到一部面向国际市场的国产大片时，又该如何把握营销的方法同尺度呢？ 《大闹天宫》中的大片营销观 与众多国产大片相比，演员阵容云集了甄子丹、周润发、郭富城等一线大咖的《大闹天宫》在营销宣传方面显得甚是低调。从六月份放出第一款预告片，到暗中在佛山订做100个3米高的硅胶孙悟空人偶准备投放院线，即将在大年初一上档的《大闹天宫》既未打出金光闪闪的演员招牌，也未开始在网络上病毒式热炒相关话题。他们平静之下是否暗藏汹涌？低调之中走的是何种营销之路？出品方星皓电影老总王海峰与运营总裁竹聿名为您现身说明。 为什么选择拍“西游记”题材？有《西游降魔篇》珠玉在前，如何在宣发上树立品牌特色？ 王海峰：“西游”题材受市场认可 其实每个导演心里都有一个“西游梦”，这个题材具有吸引力。放到国际市场，我们开拍时跟美国7大公司（当时还是7大）接触，印象最深的是全美国人都知道“美猴王”，据一项调查显示，美国年轻人认识的中国人物排第一的就是孙悟空，第三才是李小龙，环球电影的副总裁研究了30年西游记……所以不管是国内市场还是寻求国外合作时做的调研，我们都发现西游这种神魔题材是非常有市场的，且明年年初上映的档期也正好表达我们对1964年的美术片版《大闹天宫》50周年的致敬。 竹聿名：国际顶级特效团队，特效花费4000万美金 其实海外市场基本不认我们华人卡司，他们只看两个，一是题材，二是特