三只松鼠项目报告(完整版).ppt

七、网络营销实施过程 22 梁敏婷 创意广告营销实施过程 把有关三只松鼠的广告印在衣服上或者制作广告牌挂在身上，然后寻找人群密集的地方，四处游走。充当活广告。 第三十页，共35页。 　　　　 视频营销实施过程 1、准备素材：收集三只松鼠相关的素材。 2、视频制作：视频制作是比较繁琐的事，根据新的视频支持。视频制作我选择的是flash软件。　3、视频上传：根据视频平台的权重等因素分析，最终选择土豆和优酷做为主要阵地。做好的视频不是很大，一般控制在20M左右，每一段视频都写好标题，关键词，描述，都整理好后开始全线上传。 第三十一页，共35页。 微信电台实施过程 “自编自导”微信电台 开通了4个微信公众号：松鼠小志、松鼠小甜、 松鼠主人服务中心等账号，以及一个会员服务号 “松鼠世界”。 “三只松鼠”算是母账号，承担着最大而全的功 能，在母账号之外，松鼠小志、松鼠小甜、松鼠 世界这三个子账号分别都有独立的风格和栏目， 由固定的运营人员负责。 松鼠小志，这个公众号的特色是电台栏目“松鼠树 洞”。除了松鼠树洞，三只松鼠公众号另一个受欢 迎的栏目是“ins图片精选”。 利用“自编自导”的微信电台和微信发布美文吸引 更多三只松鼠的客户。 第三十二页，共35页。 八、实施效果分析 POST COGNTIVE 27 刘月明 一、创意广告 ①.降低用户心理防线，让用户信赖！ 不断地讲述产品来源和加工生产环节，优势产地丶自己的大工厂丶安 全卫生等等，一系列的图片，足以让顾客觉得安全卫生并且不贵。 ②.通过优秀的视觉体验隔绝用户，降低跳出率，提高流量 小松鼠形象：松鼠是以坚果为食的，当用户有坚果食欲时看到松鼠，就很容易引起共鸣，共鸣是营销文化里面的精髓之一。 贴心文案：精心制作的广告文案，引用热点的力量，拉近跟顾客的距离。治愈系，对用户而言，从感观看来萌萌哒也比较接地气，感受到比较滑稽，然后无影间传递一种满满正能量！ 第三十三页，共35页。 第三十四页，共35页。 二、视频营销 二、视频营销 每年投入2亿广告费来算，投入几千万做视频，让它代替原本就要花费的品牌推广费用，用动漫代替三只松鼠在电视、网络视频媒体方面所投入的广告，可以说动画片本身就是一个广告，而且广告效益将长期存在，动画片播出时，就是在提升曝光量，还能以播带销，用一分钱得到三分钱的效果。 耗资500多万拍3D品牌宣传片 第三十五页，共35页。 * 词语：实施 拼音：shíshī 解释：实际的行为；实践。明李贽《＜初潭集＞序》：“有德行而后有政事、文学，非德行则政事、文学亦不成矣。是德行者，虚位也；言语、政事、文学者，实施也。”毛泽东《中国共产党在民族战争中的地位》：“爱国主义就是国际主义在民族解放战争中的实施。”实际施行。洪深《戏的念词与诗的朗诵》六：“这些本都是显而易见的，但在实施时却有困难。” * 词语：发展 拼音：fāzhǎn 解释：事物由小到大、由简单到复杂、由低级到高级的变化。《孽海花》第二八回：“他们兄弟俩，各依着天赋的特性，各自向极端方面去发展。”毛泽东《关于正确处理人民内部矛盾的问题》一：“矛盾不断出现，又不断解决，就是事物发展的辩证规律。”刘少奇《论共产党员的修养》五：“全世界的共产主义运动正处在迅速生长和发展的过程中。”巴金《探索集·怀念烈文》：“刊物在发展，读者在增多。”胡采《＜在和平的日子里＞序》：“革命不断前进，事业不断发展。”指变化的趋势。魏巍《东方》第五部第十五章：“根据情况发展，晚几天再到前面去。”柳青《铜墙铁壁》第十三章：“众人疑心不定地等着发展，渐渐到晌午的时光了。”丁玲《我读＜东方＞》：“从《东方》的七十几万字里，整个抗美援朝战争的发展，是比较清楚的。”扩大。巴金《要有个艺术民主的局面》：“我们文艺界当前的主要工作是发展和繁荣社会主义文艺。”高云览《小城春秋》第六章：“不久，秀苇的‘街坊访问’发展到剑平家里来了。”权宽浮《牧场雪莲花》：“调到昆仑山牧场去了，帮助塔吉克族同胞发展畜牧业。”发挥，施展。巴金《关于丽尼同志》：“他的才能没有得到很好的发展，我常常这样想。”曹禺《北京人》第一幕：“他心地并不算奸恶，回国后，很想大大发展一下。” * 词语：报告 拼音：bàogào 解释：宣告；告诉。《汉书·王莽传上》：“虽文王却虞芮何以加？宜报告天下。”《宋书·张永传》：“永即夜彻围退军，不报告诸军，众军惊扰。”清刘献廷《广阳杂记》卷三：“又或夜静月明，梢人见有物若巨木，偃卧沙际，方报告惊諦，则倏然入水，风浪遽作。”洪深《电影戏剧的编剧方法》第七章五：“补叙既往，是把故事发生以前的事实，或两幕中间发生的事实，报