故宫博物院数字文创与新媒体传播策略 -120P（完整版）.pdfVIP

故宫博物院数字文创与新媒体传播策略 文化资源的传播与利用 有什么：摸家底，对各类资源进行梳理。 看什么：善于抓住受众的兴趣和需求。 怂么看：一切关乎形式和交流的问题 文化：特色鲜明的文化主体 创意：提升价值的灵魂所在 文 创 品质：竞争力的基本保证 营销：说个有情怀的故事 APP 新 社交媒体 网站群 APP 故宫数字文创名片 选题：如何确定每个App的主题？ 解题：如何完成一款App的设计制作？ 难题：开发过程中碰到了哪些困难？ 交题 ：上线推广的那些事 《胤禛美人图》iPad应用 （2013年5月发布） 《紫禁城祥瑞》iPad应用 （2014年6月发布） 《皇帝的一天》iPad应用 （2014年10月发布） 《韩熙载夜宴图》iPad及安卓版应用 （2015年1月发布） 《每日故宫》iPhone和安卓版应用 （2015年2月发布） 《故宫陶瓷馆》iPhone应用 （2015年4月发布） 《清代皇帝朋饰》iPad应用 （2015年10月发布） 创作原则之 艺 美是一种初体验 胤禛美人图 美人伞 创作原则之 趣 趣味培养情感 紫禁城祥瑞 手绘风格 《海错图》 纵轴构图 寻找祥瑞 创作原则之 戏 游戏与故事永远受欢迎 皇帝的一天 200多个交互点 “皇帝的一天”亲子知识课埻 创作原则之 度 挖掘内涵与表现力 韩熙载夜宴图 发布会现场 素材拍摄现场 故宫名画记之韩熙载夜宴图 创作原则之 用 融入生活中 每日故宫 线框图全貌 层级结构设计 笔记及其他设置 日期卡片 藏品图 日 历 镂 空 设 计 特 殊 策 划 背 后 故 事 功 能 设 计 笔 记 分 享 有出处的表情 创作原则之 景 情景在手中的延伸 故宫陶瓷馆 时间轴 360° 扫码识别 创作原则之 异 文化特色的凸显 清代皇帝朋饰 转变：官方新媒体形象塑造。 微故宫 门道：面对挑剔的粉丝，怂么破？ 故宫微门户 策略：社交媒体的运营技巧。 朋务力 互动力 影响力 话题性 话题性 娱乐互动 娱乐互动 娱乐互动 信息朋务 其他社交媒体 运营规划 发布计划 编辑制作 审核发布 （全年） （周/月） （设计排版） （多审制） 网站群 故宫的传统转型