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新媒体时代儿童文学 IP品牌的传播路径和发展趋势 新媒体时代，儿童文学市场处于发展势头正劲的多元化階段，需要注入更多的新潮元素，结合线下业务和线上平台建设，实现基于现实和互联网的立体无边界的儿童文学产业形态。文章以 “皮皮鲁总动员”为例，探析新媒体时代儿童文学 IP品牌的传播路径和发展趋势， 以期为推动传统少儿图书出版业与新兴产业链的融合发展带来启发。 一、传播路径：品牌运营+ 社群传播+IP 产业链1.整合资源，推动少儿文化消费升级 儿童文学品牌是极具价值的 IP 资源，既有市场效益的驱动，也包含受众对优质儿童读物的心理需求，对其进行综合开发，能够给相关参与方带来实实在在的收益，推动少儿文化