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新经济背景下，五粮液的发展潜力分析 五粮液以13.3%的成绩列居榜首，显示出强大的抗“疫”能力。与中报业绩同样亮眼的还有五粮液的股价表现。关于在新经济背景下五粮液发展潜力这个问题，本文通过外部环境分析，产业环境分析，差异性对比等方法，得出了五粮液虽然对比贵州茅台有一定的不足，但是也还是潜力十足的，对此五粮液集团应该走专业化发展道路，增强研发创新并开拓市场并创新营销方式等。 一、引言 我国的白酒距今已有上千年的历史。根据《中国白酒企业竞争力指数报告（2019）》的排行可见，宜宾五粮液股份有限公司作为中国白酒的龙头企业之一，在新经济的背景下，近几年公司业绩表现稳步上升，但依然是白酒行业的老二，位于贵州茅台股份有限公司之后。2020年，由于受到疫情的影响，白酒行业内营收普遍承压，高度分化的迹象愈发明显。在各大白酒企业公开的2020年上半年业绩答卷中，五粮液以13.3%的成绩列居榜首，显示出强大的抗“疫”能力。11月5日，五粮液的市值突破了1万亿元，在A股又创下了新的记录。但是比起茅台，五粮液好像总是差了一点。在中国白酒逐渐进入寡头时代的今天，通过对五粮液集团公司进行详细分析，对比行业第一的贵州茅台，旨在探讨五粮液集团公司的生存现状，找出问题，并且为公司发展提出建议，从而促进该企业改进经营活动，提高管理水平，增强产品的竞争力。 二、白酒行业的经济环境和行业背景 在我国这种大的经济环境中，最好的发展模式就是大的企业带动中小企业的发展，以业绩经济为准，白酒行业肯定是我国发展最好的企业之一，但近两年来因为种种原因白酒行业在目前的经济环境中发展并不乐观。一方面，是因为前几年国内一些企业发掘白酒行业巨大商机，于是纷纷参与其中。导致白酒行业饱和甚至出现过度饱和现象，我国的市场容纳力远远小于企业的生产力，企业出现亏损是理所当然的。不过此类经济的出现是经济发展过程中必然会出现的一种现象。欧美发达国家早在上个世纪就遇到过行业经济萧条。其另一个方面就是因为2019年年末突发的新冠病毒，新冠病毒所影响的并不只是白酒行业经济的发展，也不只是影响了我国的经济发展。而是全球所有国家中的所有经济行业都或多或少被影响。 从行业背景角度来看，我国白酒销售市场大，相对的白酒行业企业也多竞争激烈。根据中国白酒网发布的资料显示我国规模以上白酒企业累计销售额度从2016年至2020年依次为6125.7亿元、5656.4亿元、5363.8亿元、5317.8亿元、5836.4亿元。这五年来白酒销售额虽然出现巨大波动，其中2018年度的白酒销售最低，虽然后期上升趋势，但是总体是按照下降趋势发展。再看我国规模以上白酒企业2016年至2020年的数量依次为1578个、1593个、1445个、1176个、1037个。明显我国规模以上白酒企业受2018年白酒低销售的影响导致减少了三分之一的白酒企业。期间五粮液品牌企业一直处于行业领头地位，行业消费升级呈加强趋势，部分龙头企业因此受益。中国白酒将逐步进入“寡头时代”特别是以五粮液集团有限公司为代表的。 三、五粮液集团有限公司简介和文化优势 五粮液集团有限公司最早是上个世纪五十年代由多家酿酒作坊组合而成的，其前身是由八家酿酒作坊共同组建的工业联营社位于我国四川地区。经营主要是以五粮液和其他酒为主，还有现代制造业、现代工业包装、现代物流业等共同发展。五粮液集团不止在我国有强大知名度，在法国巴黎名酒茶博览会获得最高荣誉奖。并且五粮液集团也在积极用自己的实力回报社会，贫穷山区、自然灾害等都会有五粮液集团财力、物力，人力资源的帮助。企业一直把诚信放在首位，生产销售的白酒产品获得了市场和消费者的一致好评，五粮液的传统酿造工艺也被列入国家级非物质文化遗产。在品牌建设上，五粮液投入了大量的人力和物力。今年以来，五粮液股价涨幅已过80%，超过了贵州茅台的57.34%，领涨高端白酒板块。五粮液公司一直坚持“发展才是硬道理”，积极研究创新新的产品，实施“酒业为主，多元发展”的战略，大力发展白酒生产和销售业务的同时，在其他行业也取得了显著的成果。五粮液集团不管是从经济发展，社会影响都是当之无愧的国民企业。 五粮液集团经济发展文化优势在于我国的酒文化，五粮液的酿造过程最早形成于宋朝。姓姚的一户人家采用经常使用的五种粮食酿造出“姚子雪曲”。后面到了明代，因为国家的动荡，被姓陈的人家继承了姚氏酿酒技术，通过改良变成了“陈氏秘方”酒。现代著名的明朝老窖就是于此。 四、五粮液公司外部环境分析—PEST分析 （一）国家政策与法律层面 首先，我国始终致力于和平发展，建设和谐社会，长期以来政局稳定。我国与周边国家以及世界上很多国家都建立了良好的外交关系。这有利于酒类产品向国际进军，开拓国际市场。其次，在对五粮液的发展上，四川省政府更多的是采取积极的措施来促进其发展。最后，近年来国家