品牌管理规划9包括什么完成使命.pdf

品牌规划（讨论稿） •什么是品牌规划？有什么意义？ 其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的 程管理。品牌规划达成的目的如下： －可以迅速形成的 名度和认知度 －经常性的被消费者使用非 物理价值: －消费者对其代表 有品质和价值认知 －能够培养消费的忠诚性 －有特定的联想与个性 －能够与消费者建立某种独特的 －有充分的竞争力和延伸弹性 •品牌规划 什么？完成什么使命和任务？ 审视目前品牌的状态 品牌的标杆 本企业品牌的SWOT 建立品牌定位 建立品牌个性 确