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品牌管理规划9包括什么完成使命.pdf

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品牌规划(讨论稿) •什么是品牌规划?有什么意义? 其本质在于是调动企业全部力量,以品牌为聚焦点,实施对顾客购买认知与购买行为的 程管理。品牌规划达成的目的如下: -可以迅速形成的 名度和认知度 -经常性的被消费者使用非 物理价值: -消费者对其代表 有品质和价值认知 -能够培养消费的忠诚性 -有特定的联想与个性 -能够与消费者建立某种独特的 -有充分的竞争力和延伸弹性 •品牌规划 什么?完成什么使命和任务? 审视目前品牌的状态 品牌的标杆 本企业品牌的SWOT 建立品牌定位 建立品牌个性 确

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