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品牌规划（讨论稿）
•什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的
程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的 名度和认知度
－经常性的被消费者使用非 物理价值:
－消费者对其代表 有品质和价值认知
－能够培养消费的忠诚性
－有特定的联想与个性
－能够与消费者建立某种独特的
－有充分的竞争力和延伸弹性
•品牌规划 什么？完成什么使命和任务？
审视目前品牌的状态
品牌的标杆
本企业品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌个性
确
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