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;第一节 投资与投资规划;投资规划;第二节 投资工具概览;第三节 投资组合原理;单一资产的收益与风险的衡量;表4.1－1 强生股票价格和股息数据：1991年-2001年;1、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。
2、市场销售中最重要的字就是“问”。
3、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。
4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。
5、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。****
6、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。*****
7、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。***
8、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。****
;多个时期投资收益率的衡量 ;单一资产历史的风险衡量 ;单一资产预期的收益与风险的衡量 ;案例;风险与收益的关系 ;单一资产的收益与风险的衡量 ;资产组合收益的衡量 ;资产组合风险的衡量 ;;股票基金与债券基金的协方差为： (上例）;资产组合的风险与-收益的衡量 ;投资组合的风险分散原理 ;;;;资本配置：风险资产与无风险资产的组合;允许无风险借贷下的可行集和有效边界; 应用：资产配置;期望回报率;风险——收益率的有效前沿;第四节 投资者财务生命周期与风险特征 ;; 投资者风险属性 ;第五节 资产配置策略;资产配置的影响因素;核心资产配置的方法;风险属性法;;需求组合法;案例;需求组合法资产配置方案;目标时间法;目标时间法资产配置方案;双重配置法;内部报酬率法;;内部报酬率资产配置法;内部报酬率分析步骤;案例;李先生的财务状况及理财目标;;调整策略;调整后李先生的财务状况及理财目标;理财目标调整后的IRR
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