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20xx 珠宝市场调研报告 20xx 珠宝市场调研 20xx 珠宝市场调研 20xx 珠宝市场调研报告 （1） 一、调研范围：合胖市区 二、调研品类：珠宝 （戒指 / 项链，铂金 / 黄金类 ） 三、调研对象：瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大 CBD鼓楼、商之都 四、调研时刻： 2007 年 5 月 15-16 日，整理时刻： 5 月 16 日 五、调研内容：铺货、陈列、整体形象 六、调研办法：实地走访、抽样调研 七、调研列表：见附表两份 分值说明：铺货：有铺货 10 分，无铺货 0 分，累计加权求平均值 ; 陈列：好 10 分，普通 7 分，差 4 分，累计加权求平均值 ; 整体形象：好 10 分，普通 7 分，差 4 分，累计加权求平均值 ; 八、资料分析： 分析要点： 基本调研数据描述 在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后，共调研到品牌 23 个。其中 除极少数国际顶尖品牌外，大多数为国内品牌，还有极少数省内品牌。 从铺货方面看，周大福在合胖五大商场中占领了四个，铺货率高达 8 分，谢瑞麟 （TSL） 以铺货三家商场名列第二，得分为 6 分，通灵、 金至尊，明牌等同样拥有较高的铺货率得分 为 4。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦，如上海瑞宝，梦拉丁、明钻等。 从商品陈列角度，绝大多数品牌的陈列都十分科学、 合理且美观。 珠宝作为奢靡品，其 陈列十分重要，